iPhone 5 : mauvaises ventes ou optimisation des stocks ?

Si Apple semble bel et bien avoir réduit ses commandes de composants pour son iPhone 5, la raison pourrait ne pas être de mauvaises ventes, mais plutôt une optimisation de la chaîne de production.

Le week-end dernier, le Wall Street Journal révélait qu’Apple avait réduit les commandes de composants nécessaires à la fabrication de son iPhone 5. Cette baisse atteignait même parfois jusqu’à 50% des commandes passées, c’était notamment le cas pour les écrans du dernier smartphone de la firme de Cupertino.

L’information semblait inquiétante, laissant entendre que l’iPhone 5 ne se vendait pas aussi bien que prévu. A tel point d’ailleurs que l’action d’Apple dégringolait à New York à l’ouverture de la bourse, hier, lundi 14 janvier. L’information sur la baisse des commandes avait d’ailleurs été confirmée par le quotidien japonais Nikkei.

Optimisation des flux de production

Pour autant, depuis quelques experts, notamment Mark Moskowitz, de JP Morgan, toujours très confiant dans les capacités d’Apple, prennent la parole pour apporter une autre explication et demander un peu de calme.

Pour eux, Apple serait tout simplement en train de rationnaliser ses stocks, optimisant ses flux de production. Un art dans lequel Tim Cook est passé maître bien avant de devenir PDG d’Apple.

Autrement dit, l’information qui ne peut être remise en question est bonne, mais l’interprétation du Wall Street Journal était mauvaise. Ce qui ouvre la porte à une polémique parmi les experts et analystes financiers, ce quotidien de référence a-t-il volontairement fait en sorte que l’action d’Apple baisse ?