La valeur des marques Apple et Google dépasse 100 milliards de dollars
Les deux géants américains sont en tête du classement d'Interbrand sur la valeur des marques: 118,9 milliards de dollars pour Apple, 107,4 milliards pour Google.
Apple reste en tête pour la valeur de sa marque selon le classement mondial best global brands d’Interbrand. Le concepteur des iPhone avait, en 2013, atteint pour la première fois la plus haute marche podium.
En 2014, Apple voit la valeur de sa marque fortement augmenter, de 21%, pour atteindre 118,9 milliards de dollars. Le classement « Best global brands » justifie cette première place par l'élargissement de la pénétration de ses iPhone (en Chine, surtout) et par l'extension de la marque sur de nouveaux marchés comme le paiement ou la montre connectée.
Le deuxième du classement est Google, dont la valeur de la marque atteint les 107,4 milliards, soit une hausse de 15% en un an. Interbrand estime que « Google continue de croître au delà du milliard d'utilisateurs qu'il sert actuellement et la forte position de sa marque semble sécurisée ». Apple et Google relègue Coca Cola à la troisième place.
Parmi les marques emblématiques liées aux nouvelles technologies, IBM est 4e mondial (- 8%), devant Microsoft, 5e (+ 3 %). Samsung est 7e mais a enregistré une nette augmentation de la valeur de sa marque de 15%, evaluée à 45,4 milliards.
La marque qui connaît la plus forte progression est Amazon, 15e du classement d'Interbrand, avec + 25 % et une valeur de 29,4 milliards de dollars. Nokia connaît une chute spectaculaire (- 44 %) et le Chinois Huawei fait son entrée dans le classement à la 94e place.
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