PROCTER & GAMBLE FRANCE ANNONCE SON PLUS GROS LANCEMENT DE CES 10 DERNIERES ANNEES : ORAL-B PRO EXPERT

A l'occasion du Salon de l'Association dentaire française (ADF), Procter & Gamble France (P&G France) (NYSE:PG) (Paris:PGP) annonce son plus gros lancement de ces dix dernières années : le lancement de la marque Oral-B sur le segment des dentifrices, avec une innovation scientifique sans précédent.

Oral-B, la marque leader de brosses à dents la plus utilisée par les dentistes eux-mêmes dans le monde et leader du marché de la brosse à dents électrique en France (78% de part de marché en valeur* et 12% de la population française utilisatrice**) va bouleverser le marché du dentifrice avec une innovation sans précédent : le lancement d'Oral-B Pro-Expert.

Depuis le lancement de Crest (marque du groupe Procter & Gamble) aux Etats-Unis en 1955, le fluor est devenu l'ingrédient actif le plus présent dans les dentifrices. Avec le lancement d'Oral-B Pro-Expert, une nouvelle étape majeure est franchie sur le marché des dentifrices. Oral-B Pro-Expert, résultat de 15 années de recherches, intègre pour la première fois une nouvelle génération de fluor : le fluorure stanneux stabilisé (SnF2), mis au point par les scientifiques Oral-B, qui favorise l'action du dentifrice sur les 8 points les plus contrôlés par les dentistes : caries, gencives, plaque, sensibilité, émail, tartre, blancheur et haleine.

Des objectifs clairement annoncés par la filiale

La marque Oral-B entend devenir le leader du marché de l'hygiène bucco-dentaire. Avec le lancement d'Oral-B Pro Expert, Procter & Gamble se donne pour objectif de figurer parmi le top 3 du marché des dentifrices. Un objectif atteignable pour la filiale qui se montre confiante quant au succès de ce lancement, le plus important de ces 10 dernières années :

• Un lancement 2 fois plus important que Gillette Fusion, 3 fois plus important que Lenor, et plus important que Pampers en année 1.
• Un lancement très réussi dans les autres pays (10% de part de marché un an après son lancement au Royaume-Uni).
• Une formule vraiment révolutionnaire (action sur les 8 points les plus contrôlés par les dentistes).
• Un plan massif de soutien au lancement (plan media, soutien TV avec le parrain de la marque Mac Lesggy, animations en magasins…).

P&G, un acteur majeur du marché de l'hygiène bucco-dentaire

P&G est aujourd'hui un acteur incontournable du marché de l'hygiène bucco-dentaire. En France, P&G se classe n°2 du marché de l'hygiène bucco-dentaire tous canaux de distribution confondus (pharmacies/parapharmacies, GMS, magasins spécialisés…) avec 18.1% de part de marché derrière Unilever (n°1 avec 19.2% PDM) et devant Colgate (n°3 avec 15% PDM).

Procter & Gamble est le contributeur n°1 à la croissance du marché de l'hygiène bucco-dentaire qui représente au total 1,2 milliards d'euros de chiffre d'affaires. Le groupe apporte 70% de la croissance de ce marché, ce avant même le lancement d'Oral-B Pro Expert, grâce au brossage électrique.

Renforcement du programme d'innovation de P&G

Le lancement d'Oral-B Pro Expert en France vient renforcer le programme d'innovation de P&G et s'inscrit dans le cadre de la nouvelle stratégie de croissance du groupe intitulée « 40/20/10 ». Le groupe va concentrer tous ses efforts et ses ressources sur les 40 combinaisons catégories/marchés les plus importantes et les plus rentables (la France en faisant partie), sur ses 20 innovations majeures, et sur les 10 plus grands pays en voie de développement. Ce lancement majeur intervient alors que P&G fête cette année ses 175 ans, une étape dont très peu d'entreprises peuvent s'enorgueillir.

Procter & Gamble - les chiffres clefs à retenir

• P&G dans le monde :
  
• Chiffre d'affaires 2011/12 : 83,6 milliards de dollars
• + 3 % de croissance nette
• 2 milliards de dollars investis en R&D (60% de plus que notre 1er concurrent et plus que nos principaux concurrents réunis)
• 9,3 milliards de dollars investis en media
• 56ème année consécutive d'augmentation des dividendes
• 4,6 milliards de consommateurs
• P&G en France
  
• 2 années de croissance consécutive du chiffre d'affaires
• 26 mois consécutifs de croissance de la part de marché globale
• 5ème au classement « Great place to work » des entreprises de plus de 500 salariés (7ème en 2011)

A propos de Procter & Gamble

P&G améliore la vie d'environ 4,6 milliards de personnes dans le monde grâce à un portefeuille de marques de qualité qui ont su gagner la confiance des consommateurs. Parmi ces marques, leaders dans leur domaine, figurent notamment Pampers®, Ariel®, Always®, Pantene®, Mach3®, Lenor®, Iams®, Oral-B®, Duracell®, Olay®, Head & Shoulders®, Wella®, Gillette®, Braun®, Fusion®, Ace®, Febreze®, Ambi Pur®, ou encore Vicks®. P&G est présent dans près de 75 pays. Pour plus d'informations, en particulier sur les marques ou l'actualité de P&G, vous pouvez visiter le site internet www.pg.com (en anglais) ou www.fr.pg.com (en français).

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* PDM valeur 6 derniers mois à fin mars 2012 (Nielsen)
** WHO survey P&G – ETCD Panel report, mars 2007 (update septembre 2011 pour Allemagne, UK, France, Espagne et Italie)

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