Dailymotion va voir ses revenus diminuer pour la première fois

La plateforme vidéo devrait, selon nos informations, afficher en 2016 un chiffre d'affaires de 65 millions d'euros, soit 10 millions de moins que l'année dernière. Les audiences ont chuté et la moitié des salariés ont quitté l'entreprise.

Rien ne va plus pour Dailymotion. Fuite des salariés, chute du nombre de vidéos vues, et baisse du chiffre d'affaires. La plateforme de vidéo a bien du mal à trouver son modèle après plusieurs changements d'actionnaires: l'État puis Orange, et désormais Vivendi.

Et, grande première, Dailymotion devrait accuser une baisse de ses revenus cette année. Selon nos informations, le chiffre d'affaires de la plateforme de vidéo ne dépassera pas les 65 millions d'euros en 2016. Des revenus inférieurs de 30% au budget prévu, et en recul de 10 millions d'euros par rapport à l'année précédente. 

Des cadres qui quittent le navire

Il faut dire que l'entreprise, qui n'a jamais vraiment été rentable, est déstabilisée: depuis le rachat par Vivendi en avril 2015, près de la moitié des salariés ont quitté le navire, des ingénieurs, des commerciaux et des dirigeants, dont le cofondateur Olivier Poitrey et l'ancien directeur général délégué Martin Rogard.

Autre explication à la baisse du chiffre d’affaires: certaines agences médias, rivales d’Havas et propriétés de Vincent Bolloré, rechigneraient à travailler avec Dailymotion.

Les audiences, elles, ont chuté, notamment sous l'effet de la fermeture de certains marchés qui rapportaient peu, comme le Pakistan, et de la suppression de nombreuses vidéos violentes ou pornographiques.

Dans ce contexte, Dailymotion devrait afficher environ 20 millions d'euros de pertes cette année comme le révélait Capital.

Repartir sur des bases saines

Vivendi reprend la main, remplace les équipes, tandis que les synergies promises avec Canal+ et Universal Music tardent à se concrétiser. Exemple de ces difficultés: les vidéos produites par Studio Bagel, filiale de Canal+ spécialisée dans la vidéo sur internet, sont diffusées sur Dailymotion mais aussi sur YouTube.

Et le dernier sketch mis en ligne n'affiche que 77.000 vues sur Dailymotion contre plus de 1,2 million sur YouTube. Quant aux clips des artistes d'Universal Music, ils ne sont toujours pas disponibles sur la plateforme française. Mercredi, le directeur général de Canal+ et président de Dailymotion Maxime Saada a annoncé que la plateforme était aujourd'hui sur des "bases saines" pour envisager une refonte. Une relance annoncée pour le mois d’avril 2017.

Interrogé sur la baisse du chiffre d'affaires de Dailymotion, Vivendi n’a pas souhaité faire de commentaires.

Les résultats de Dailymotion (en millions d'euros)

Chiffre d'affaires
2011: 24
2012: 35
2013: 51
2014: 70
2015: 75
2016 (estimation): 65

Résultat net
2011: -2,8
2012: +1,5
2013: -3,5
2014: -13,5
2015: -24
2016 (estimation): -20

Source: BFM Business

L'audience de DailyMotion (visiteurs uniques dans le monde, en millions)

Janvier 2015: 23,6

Février 2015: 23,3
Mars 2015 : 24,1
Avril 2015: 23,2
Mai 2015: 24,6
Juin 2015: 24,5
Juillet 2015: 23,2
Août 2015: 23,1
Septembre 2015: 22,2
Octobre 2015: 24,6
Novembre 2015: 26,9
Décembre 2015: 27,1

Janvier 2016: 22,3
Février 2016: 21,7
Mars 2016: 22
Avril 2016: 23,8
Mai 2016: 28,9
Juin 2016: 22,9
Juillet 2016: 18,7
Août 2016: 16,7
Septembre 2016: 18,5

Source: Comscore

Simon Tenenbaum