Danone va payer pour utiliser le "Mickey" soviétique

Le géant français de l'agroalimentaire va verser plus de sept millions d'euros pour qu'une de ses marques en Russie utilise l'image d'un personnage de dessin animé culte dans l'ex-URSS.

Le groupe agroalimentaire français Danone va verser plus de sept millions d'euros à un studio d'animation pour utiliser des dessins animés cultes soviétiques pour l'une de ses marques en Russie, a indiqué lundi le ministre de la Culture russe.

Danone commercialise des produits laitiers sous la marque Prostokvachino, dont le héros, un chat portant un pull rayé bleu et blanc, figure sur les bouteilles de lait. L'utilisation de ces droits se trouvait au centre d'un conflit entre le studio Soyouzmoultfilm et le groupe français, jusqu'à la signature d'un accord en mai, dont les détails financiers n'avaient pas été dévoilés.

La plus grosse opération de ce genre

"Soyouzmoultfilm recevra 500 millions de roubles (7,2 millions d'euros selon le taux actuel) en trois ans" de Danone, a déclaré le ministre de la Culture Vladimir Medinski lors d'un entretien avec le président Vladimir Poutine, selon le compte rendu publié par le Kremlin. Il s'agit "probablement de la plus grosse opération de ce genre", a-t-il souligné.

Jusqu'à la signature de cet accord, survenue fin mai, Danone utilisait "gratuitement" l'image du héros du dessin animé, selon Vladimir Medinski. Le ministre de la Culture avait déclaré en juin à l'agence russe TASS que la somme versée par Danone était destinée à payer des droits d'utilisation mais également à financer le tournage de nouveaux épisodes de "Prostokvachino".

Le studio d'animation d'État Soyouzmoultfilm a produit des films d'animation cultes qui ont bercé des générations de petits Russes. Les droits de ces dessins animés ont souvent été bradés dans le chaos des années 1990. Vladimir Medinski a insisté lundi que les autorités "poursuivaient le travail pour récupérer ces droits car Soyouzmoultfilm les a cédés à droite à gauche".

N.G. avec AFP