Eram veut redevenir tendance avec ces baskets connectées à 289 euros
"Il faudrait être fou pour dépenser plus". Dans les années 80, Eram s'était fait le chantre du meilleur rapport qualité-prix dans ses publicités très appréciées par les consommateurs. En 2017, changement d'ambiance pour la marque qui fête ses 90 ans. Eram vient en effet d'annoncer le lancement de Choose, la chaussure de sport connectée conçue en partenariat avec l'agence marketing Phocéis. Son prix de vente: 289 euros.
Dévoilées en 2016, les baskets disposent d'une bande sur le côté capable de changer de couleur. Composée de fibre optique, la bande est reliée à une LED multicolore alimentée par un module électronique dissimulé dans la semelle. La LED communique en bluetooth avec le smartphone. Une application spécialement conçue par Phocéis permet de changer la couleur de la bande grâce à un nuancier ou bien en prenant en photo n'importe quelle couleur (un vêtement, du vernis...). L'application dispose par ailleurs d'un mode musical qui permet à la chaussure de changer de couleur en rythme avec la musique.
Bref, un gadget amusant qui n'a surtout mis à contribution que des entreprises françaises. L’industrialisation a été faite en partenariat avec
le bureau d’étude du groupe Eolane pour la partie R&D, et avec La Cité de L’Objet Connecté à Angers pour la partie prototypage et fabrication électronique. L’intégration du module électronique et la fabrication de la chaussure ont, elles, été faites dans l’atelier Eram de Montjean-sur-Loire.
Au total, ce sont 150 paires en série limitée et numérotées qui seront proposées avec une commercialisation exclusive dès la rentrée 2017 dans le magasin Eram de Paris Forum des Halles et sur le site de vente d'Eram.
Une conception et une fabrication made in France qui ont tout de même un prix puisque la paire frôlera les 300 euros. Du jamais vu pour Eram. Fondée en 1927 dans le Maine-et-Loire par Albert-René Biotteau et son épouse Marie-Josèphe Guery (le nom Eram est l'anagramme inversée des deux premières lettres de leurs prénoms), Eram est devenu dans les années 60 le premier fabricant de chaussures en France grâce à une stratégie industrielle très poussée. La marque sera au plus fort à la tête d'une dizaine d'usines en France. À l'origine de nombreuses inventions comme le Plastiflor, la matière plastique directement injectée dans la semelle, Eram a toujours visé un très large public avec ses tarifs très attractifs.
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