Fnac Darty va ouvrir 200 nouveaux magasins en franchise

Le distributeur ouvrira 200 magasins en franchise, lancera des services "premium" et créera 100 corners ou boutiques "Darty cuisine", selon le plan stratégique dévoilé ce lundi 4 décembre. Les économies dues à l'intégration des 2 enseignes atteindront 130 millions fin 2018.

Fnac Darty passe à l'offensive. Dévoilant son plan stratégique baptisé "Confiance +", le groupe de distribution "vise à moyen terme une croissance supérieure à ses marchés et une marge opérationnelle de 4,5 à 5%", contre 2,7% fin 2017, a précisé son directeur général, Enrique Martinez. Cet objectif passera par la "réalisation des synergies d'intégration", dont le montant de 130 millions pour fin 2018 est confirmé, et "la poursuite de plans de performance interne" a ajouté le patron de deux enseignes.

Cette feuille de route affiche la volonté de la direction du groupe d’accélérer l’intégration des deux enseignes après le rachat de Darty en avril 2016. Celle-ci a commencé par l'aménagement progressif d'espaces de vente Darty dans de nombreux magasins Fnac.

Trois leviers de croissance identifiés pour le groupe

Le nouveau patron du groupe aux deux enseignes, dont la fusion est effective depuis juillet 2016, a identifié trois leviers de croissance pour son groupe, qu'il veut faire entrer dans une "nouvelle ère, celle des plateformes de services".

Le groupe a ainsi annoncé l'ouverture prochaine de 200 nouveaux magasins en franchise, soit sous l'enseigne Fnac, soit sous l'enseigne Darty, soit les deux, en France et à l'international.

Une centaine de boutiques ou corners à l'enseigne Darty Cuisine

En sus de ces nouveaux magasins, le groupe va ouvrir plus de 100 nouvelles boutiques ou nouveaux "corners" uniquement dédiés à l'univers de la cuisine, sous l'enseigne "Darty cuisine".

Enfin, le groupe veut développer tout une gamme de services dits premiums, "innovants tout au long de l'expérience d'achat". En plus des offres d'abonnements et de fidélisation Fnac et Darty, qui seront enrichies, le groupe compte proposer à ses clients une gamme complète de services couvrant notamment le conseil, le financement, la livraison et le service après-vente.

"Jusqu'à présent, notre plan d'investissement dans le numérique s'élevait à environ 1,5% de notre chiffre d'affaires global, soit environ 100 millions d'euros, nous le monterons à entre 130 et 140 millions d'euros par an lors des prochaines années", a précisé Enrique Martinez.

Les ventes Internet représente 17% du chiffre d'affaires

Les ventes en ligne représentent 17% du chiffre d'affaires total, a-t-il noté, en soulignant que les audiences cumulées des deux sites internet (fnac.fr et darty.fr) faisaient du groupe le deuxième acteur du e-commerce en France, derrière Amazon

Interrogé sur les rumeurs selon lesquelles Fnac Darty et Carrefour pourraient mutualiser leurs achats de produits électroniques et électroménagers, le patron de Fnac Darty a répondu que des "discussions (étaient) effectivement en cours".

"Cela va aboutir assez rapidement, je l'espère, à un accord", a-t-il poursuivi, sans confirmer si cette mutualisation pourrait se faire dès début 2018, comme l'ont affirmé certains médias. Cette alliance a pour but de permettre aux deux groupes d'affronter la guerre des prix dans ce secteur en négociant mieux leurs achats auprès des fournisseurs.

F.B avec AFP