Google pourrait abandonner les cookies

Emotion sur le net ce 19 septembre: Google admet travailler sur une nouvelle technologie pour succéder aux cookies, afin de se réserver une plus grosse part encore du marché de la publicité en ligne.

La presse américaine révèle ce jeudi 19 septembre que Google serait en train d'envisager un nouveau système de récolte de données qui remplacerait les cookies, ces petits programmes qui récoltent des informations sur notre comportement en ligne.

Rien n'est décidé officiellement, mais Google reconnaît que ses ingénieurs réfléchissent actuellement à de nouvelles technologies qui permettent d'améliorer à la fois la sécurité et la rentabilité du web.

Aujourd'hui, l'essentiel de l'activité commerciale passe par les cookies. Lorsque vous naviguez sur internet, des milliers d'entreprises profitent de votre passage sur leur site pour récolter des informations sur vous, sur vos habitudes de consommation sur le web et sur vos habitudes de consommation tout court.

Chrome devient le premier navigateur mondial

L'objectif de Google est de centraliser toutes ces données actuellement éparpillées dans des milliers d'entreprises uniquement dans ses serveurs.

Techniquement, c'est possible, parce que ces réglages s'effectuent au niveau des navigateurs. Or celui qui est en train de devenir le premier au monde, Chrome, est édité par Google. Apple fait d'ailleurs déjà la même-chose avec Safari.

Cette éventualité génère en tout cas une forte émotion dans le monde de la publicité en ligne qui craint que seules deux entreprises contrôlent désormais entièrement un marché de 120 milliards de dollars. Marché dans lequel Google représente déjà le tiers de toutes les transactions.

Jean-Bernard Cadier correspondant à New York