TF1 et Twitter s'allient sur la vidéo

La chaîne de télévision et le réseau social ont annoncé, ce samedi 31 août, un accord qui mettra en avant des extraits vidéos de TF1, sous la forme de tweets sponsorisés. Une alliance qui doit permettre au deux groupes de séduire les annonceurs.

TF1 et Twitter main dans la main sur la vidéo. Les deux groupes ont annoncé, ce samedi 31 août, un accord qui prévoit que, lors de la diffusion d'un programme de TF1, la première chaîne pourra publier sur son compte twitter un extrait qui sera sponsorisé par un annonceur.

Ce dernier diffusera une courte publicité avant le début de la vidéo. Grâce à ses outils, le réseau social fera remonter ce tweet sur le fil des utilisateurs avec un ciblage très précis en fonction des goûts de chacun.

"Les personnes sont ciblées en fonction des sujets de leurs tweets ou des comptes qu'elles suivent", a expliqué Glenn Otis Brown, directeur des contenus sponsorisés et des parrainages chez Twitter, qui compte quelque huit millions d'utilisateurs actifs en France.

"Par exemple, lors de la diffusion d'un match de l'Equipe de France, un joueur marque un but. TF1, en tant qu'éditeur publie un tweet auprès des abonnés à son compte @TF1 avec l'extrait vidéo", a détaillé Laurent-Éric Le Lay, directeur général de TF1 Publicité qui commercialisera le dispositif à partir de lundi.

Un facteur de viralité pour les programmes de TF1

"Grâce à notre partenariat avec Twitter, le tweet sera amplifié avec ses outils de viralisation. Il va apparaître dans le fil de beaucoup d'autres abonnés, donc être beaucoup plus visible et beaucoup plus cliqué", a-t-il ajouté en précisant que les extraits vidéos dureraient moins de 30 secondes et les publicités diffusées 8 secondes.

"Les annonceurs sont très intéressés pour prolonger leurs campagnes sur les réseaux sociaux. A nous de travailler autour des produits de TF1 pour arriver à sélectionner les moments les plus saillants", a conclu Laurent-Éric Le Lay.

La France est le quatrième pays où Twitter commercialise ce produit publicitaire appelé "Twitter Amplify", après les Etats-Unis, le Japon et le Canada. Son nom pour le marché français est plus précisément "Connect amplify".

Cette annonce intervient peu après la nomination d'Olivier Gonzalez, un spécialiste de la publicité, à la tête de Twitter France. Le choix de ce profil traduisait, selon les experts, une volonté de Twitter de mettre l'accent sur la monétisation de son audience.

J.M. avec AFP