Réseaux sociaux: l'économie des influenceurs - 22/12

Marie Dollé, responsable des contenus chez Kantar Medias, était l'invitée de Sébastien Couasnon. Elle est revenue sur le marketing d'influence, une stratégie à laquelle de plus en plus de marques ont recours. "Il regroupe l'ensemble des pratiques qui visent à utiliser le pouvoir de recommandation des influenceurs", nous explique-t-elle. Un phénomène qui prend de l'ampleur avec l’avènement du web social, la crise de confiance des consommateurs envers les marques, les institutions et les médias. "Les consommateurs se tournent de plus en plus vers leurs pairs pour effectuer les achats et consommer de manière générale", selon Marie Dollé. Comment le marketing d'influence va-t-il alors évoluer ? - Tech & Co, du jeudi 22 décembre 2016, présenté par Sébastien Couasnon, sur BFM Business.