AiRS soumet ses hypothèses d'optimisation

27/10/2003 à 00h00

La plate-forme de l'éditeur Aibits génère des recommandations de personnalisation de contenus, censées évoluer par autoapprentissage.

Les fondateurs d'Aibits ont fort à faire pour promouvoir leur plate-forme AiRS après le grand flop des outils de personnalisation de contenu automatisée. Refusant cette appellation, ils préfèrent définir leur plate-forme comme un moteur de recommandations destiné à optimiser le marketing des sites web. En clair, AiRS délivre à chaque internaute le contenu qu'il attend, en particulier le contenu rentable pour l'entreprise (produits, liens publicitaires, etc.). ' Mais, contrairement aux systèmes de personnalisation, trop cartésiens, notre moteur apprend de manière autonome l'évolution des goûts de l'internaute ', précise Jordi Duran, directeur technique d'Aibits. L'entreprise doit effectuer une classification fine de ses contenus, en associant des critères objectifs et subjectifs à chaque élément, comme chaque produit d'un catalogue. Il lui faut ensuite définir des blocs de contenu dynamique, où seront diffusées par exemple des promotions ; AiRS fournit une interface pour délimiter graphiquement les blocs, y joindre des images et définir les modèles de présentation.

Enrichir l'ADN de l'utilisateur

Chaque visiteur écope d'un cookie. Sa navigation est précisément observée. Son comportement, appelé ADN, est rapproché de celui des visiteurs déjà connus. Le tout est analysé à l'aide d'un réseau de type neuronal. ' AiRS réduit les dimensions de la classification initiale en une carte bidimensionnelle, où apparaissent les groupes de visiteurs aux goûts communs ', reprend Jordi Duran. Un requêteur permettra bientôt d'interroger manuellement cette carte. Pour l'heure, ces informations sont directement exploitées par AiRS, qui recommandera d'envoyer à un nouveau visiteur le même contenu que celui destiné à des visiteurs à l'ADN proche. Par la suite, son ADN s'enrichira à chaque visite, en fonction de l'évolution de ses centres d'intérêt. AiRS peut se greffer sur un outil de gestion de contenu tiers, mais il comporte aussi son propre moteur de diffusion web.

Julie de Meslon

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