Spécialiste historique de supports d'enregistrement de données, le fournisseur Emtec vient d'être repris par le groupe de distribution Dexxon Data Media. Inventeur de la première bande magnétique audio en 1934, Emtec était issu d'un
essaimage du chimiste allemand BASF, en 1997. Destiné au grand public, son catalogue comporte des produits traditionnels comme les supports optiques et magnétiques. Depuis 2005, il est complété par des offres dont les ventes sont à forte croissance,
comme mémoires flash, clés USB, disques durs mobiles et stockage en ligne.
Deux divisions indépendantes
Cette acquisition stratégique occasionne une restructuration. Le groupe dispose déjà, depuis trois ans, de sa propre marque, Intuix, dédiée aux produits multimédia. Emtec et Intuix sont maintenant regroupées dans une même division,
baptisée Brand & Product Development (BPD). Quant à l'activité de logistique et de distribution, elle est rassemblée dans l'entité Distribution & Services (DS). Les deux divisions sont commercialement indépendantes. DS reste l'activité
principale, avec près de 450 M d'euros de CA. BDP, de son côté, pèse près de 150 M d'euros de CA, dont 100 issus d'Emtec. Si les deux marques Intuix et Emtec sont maintenues, les positionnements respectifs ne sont pas encore totalement
définis. ' L'acquisition d'Emtec présente un double intérêt : le rachat d'une marque connue et bien établie, ainsi que l'élargissement opérationnel en Europe ', explique Sassan Shafiee, PDG du
groupe Dexxon. En effet, la marque Emtec détient une part honorable d'environ 10 % sur le marché européen des supports de données. En France, elle revendique même une part de 15 % sur les DVD et de 20 % sur les bandes magnétiques. Par
ailleurs, Emtec permet à Dexxon de s'implanter dans de nouveaux pays (Espagne, Italie, Autriche et Pologne). Emtec augmente également l'importance des canaux grand public au sein de Dexxon. ' En 2006, leur poids passe
d'environ 30 % à 45 % dans lactivité du groupe ', précise le PDG.
