France Télécom se rebaptiserait Orange en juin 2012

21/07/2011 à 11h15

EN BREF. C'est une page de l'histoire des télécoms qui va se tourner. Une source syndicale a indiqué à l'AFP que la raison sociale de France Télécom pourrait être définitivement abandonnée dans un an?

C'est une page de l'histoire française des télécoms qui va se tourner. Une source syndicale a indiqué à l'AFP que la raison sociale du groupe France Télécom pourrait être définitivement abandonnée dans un an, en juin 2012, au profit d'Orange, l'actuelle marque commerciale de l'opérateur. La chose se ferait à l'occasion de son assemblée générale annuelle. France Télécom n'a pas confirmé l'information.

Dans une lettre adressée au PDG de l'entreprise, le syndicat CFE-CGC/Unsa lui demande de « retarder [la] décision et instamment de choisir comme nouvelle raison sociale "Orange-France Télécom" », pour que les salariés puissent continuer à s'identifier à l'entreprise, secouée par une grave crise sociale, plusieurs salariés s'étant suicidés.

Le nom Orange est issu de l'opérateur britannique, acheté au prix (très) fort en 2000 par l'ex-opérateur national, en plein gonflement de la bulle Internet et des licences 3G. Ce changement de nom à l'horizon 2012 n'est pas une nouveauté, il avait déjà été évoqué en mars 2009 par le PDG de l'époque, Didier Lombard.

France Télécom a pris ce nom au mois de janvier 1988, en lieu et place de celui de la Direction générale des télécommunications, avant de devenir une entreprise publique, puis une société anonyme en 1996.

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La rédaction

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10 opinions

Lucas02 13/02/2012 à 23h51

Non mais c'est n'importe quoi ! France télécom est notre opérateur HISTORIQUE et le transformer en Orange serais une fois de plus effacer une partie de l'histoire, il ont honte du nom francais ?? alors qu'on nous rabâche "consommer francais, les valeurs de notre pays ..." !!
pourquoi pas tout simplement faire une simple modification du nom en France télécom - Orange ?!!
déjà que regrouper wanadoo et orange étai une connerie !
un gus 12/08/2011 à 19h03

Euh vous êtes vraiment totalement à coté de vos pompes lol. Ouvrez n'importe quel ouvrage de référence de "branding" (je mets l'anglicisme pour vous filer de l'urticaire) et vous réaliserez que si Orange a bien des défauts c'est surement pas au niveau de la gestion de sa marque...

Le temps de communication publicitaire à Papa c'est fini depuis des décénies, vous voulez être nostalgiques achetez-vous un almanach d'après guerre...

Aujourd'hui une marque ne doit juste être facilement adoptable à l'international. Elle doit être un support ouvert à des évocations multiples.

Avec une couleur et une forme aussi simple qu'un carré, Orange parvient à s'adapter à toutes situations sans vieillir à la moindre évolution des marchés...
Et puis Orange il se trouve que c'est en plus le meme terme dans plein de pays et même en Gaules...

Quand on sait que le marché de Coca représente 50 Milliards et sa marque toute seule 120 Milliards... On peut croire qu'aujourd'hui la conception d'une marque n'est pas un cas pris à la légère...

De même un journal de vulgarisation comme 01.net devrait d'avantage servir à échanger des infos pour s'enrichir personnellement que de juste jeter des avis catégoriques total à la masse...
drefhill 26/07/2011 à 21h37

toujours soumi aux anglophones.
Orange, Apple, blackberry et bientot Bannana, concumber, pear, strawberry etc...

Les allemand gardent bien toujours leur nom d´entreprise en allemand et sont toujours fiere de metre de l´allemand sur leur produits meme si personne ne comprend.
MAis les francais non on met toujours de l´anglais meme pour les produits en France alors que personne ne comprend ce que ça veux dire juste pour faire les malin mais au contraire sa fait con d´avoir de l´anglais mal utilisé partout.
alpaga94 22/07/2011 à 23h13

Bonjour, les secteurs du multimedia et du pétrole sont très différents. Le marketing peut-il puiser aux mêmes sources? Je ne suis pas spécialiste mais Orange sonne international, se lit en plusieurs langues tandis que FT est franco-français. Le sfrançias ont la mémoire courte : FT est issue de la DGT et des PTT. Ne l'oublions pas mais ne nous arrêtons pas à une époque; le monde évolue, tant bien que mal parfois, mais c'est l'inérêt d'une entreprise que de proposer une marque identifiable et de savoir accompagner ses collaborateurs et ses clients "historiques".
cosmospolitov 22/07/2011 à 09h41

En effet rien n'empêche une société d'adapter sa dénomination sur un marché étranger, exemple : l'américain ExxonMobil qui devient ESSO en France. Les américains seraient-ils de mauvais commerciaux?
Matthieu Constanzo 22/07/2011 à 08h23

Raison sociale et marque commerciale ! Orange est beaucoup plus porteur et international...Ce n'est pas pour rien que FT a racheté Orange à Vodafone. Cela a permis à FT de s'implanter à l'étranger sans déranger les Anglais qui n'auraient jamais fait confiance à FT...(ferions-nous confiance à un "Deutsche Telekom" ou à un "British Telecom" ?) La marque commerciale est Orange quel que soit le pays. Maintenant la raison sociale est ce qui figure dans les statuts de l'entreprise et est réservée aux sociétés civiles. Alors que la dénomination sociale ou commerciale est ce qui figure sur les documents commerciaux, lettres factures... Honnêtement c'est plus clair pour le public; d'ailleurs je reçois des documents estampillés Orange. Je pense que tout le monde a connu FT, l'opérateur dit historique et l'abandon de cette raison sociale pour Orange est logique. Personnellement, je trouvais que FT était trop désuet (scission des PTT en La Poste France Telecom; FT m'évoque plus le Minitel et le téléphone fixe, les factures à 1000 francs...) alors qu'Orange est plutôt Internet, adsl, téléphonie mobile...plus moderne donc. Pour nous cela ne changera rien de toute façon; les tarifs doivent baisser lol (vivement 2012 et free mobile).
Yvidious 22/07/2011 à 07h34

ça fais des mois voir des années que l'on le sait.
raslebol000000000000003 22/07/2011 à 07h22

Moi qui croyait que FT resterait la partie publique qui gère les lignes... décedemment je n'ai rien compris à ce qui va être fait des années d'investissement fiscal.
Flt-_53 22/07/2011 à 02h28

C'est pour faire plus "international" surement. Que ça sonne bien à l'étranger.
bananax 21/07/2011 à 21h32

Un défaut bien français que de vouloir toujours être quelqu'un d'autre. Sont-ils donc incapables d'être tout simplement eux-mêmes au lieu de s'affubler d'un nom ridicule et incroyablement banal uniquement parce qu'il a été repris d'une société britannique?