Google enregistre le trafic

Le service hébergé de mesure d'audience de Google améliore son interface. Il reste gratuit mais limité aux mots-clés de l'éditeur.

Google proposait déjà un service hébergé de mesure et d'analyse d'audience de sites web. Destiné aux services marketing, mais également utilisé par des éditeurs de sites, Google Analytics recense les principales actions de l'internaute (temps moyen passé sur le site, nombre de visiteurs, nouvelles visites, origine du visiteur, etc.). ' Il est utilisable par toutes les tailles de structures. Du site personnel au grand compte en passant par Meetic ', ajoute Serge Descombes, spécialiste produit chez l'éditeur. Dans cette dernière version, Google a étendu les possibilités graphiques de l'interface. L'utilisateur peut désormais sélectionner et afficher les mesures qui l'intéressent sur un seul écran. Des données ensuite manipulables en tant que ' portlets '. Analytics facilite spécialement les comparaisons en fonction des périodes temporelles et des zones géographiques à travers des cartes de régions, de villes, etc., pour repérer précisément d'où viennent les internautes. Quelques fonctions sont censées optimiser la fréquentation des sites en identifiant les pages qui ralentissent la conversion en achats des internautes. L'origine des visiteurs, moteur de recherche ou accès direct, est identifiée.

Identifier les mots rentables

Analytics inclut un module pour suivre les campagnes publicitaires. Ce module ne gère pas la campagne elle-même (emplacement des bannières, durée de vie, etc.), mais recense les clics. Comme on pouvait s'y attendre, Google Analytics prend en compte la gestion des mots-clés achetés à Google au travers d'AdWords. Le revenu généré par chaque mot-clé, le nombre de clics liés à ce mot, le taux de conversion, entre autres, sont identifiés. Analytics ne donne pas la possibilité de suivre les mots-clés achetés auprès d'autres moteurs de recherche comme Yahoo! ou MSN. ' Il est possible de suivre ces derniers en les ajoutant manuellement et sans informations de coût ', précise Serge Descombes. Pour la diffusion des données, l'éditeur a prévu des possibilités d'exportation en CSV, PDF et XML et une diffusion programmable des rapports par messagerie.

En bref

Google Analytics de Google : service hébergé de mesure d'audience. Gestion des mots-clés d'AdWords. Prix : gratuit.

Les éditeurs spécialisés, Webtrend, XiTi, Referencement.com, etc., fournissent des services incluant d'autres fonc tions (gestion des mots-clés pour dautres moteurs, etc.).