Intel prépare son grand bond commercial ' en avant '

Malmené sur le plan de l'innovation par AMD, Intel profite du CES (Consumer Electronic Show) de Las Vegas pour lancer un programme marketing tous azimuts. En façade, la firme s'offre une nouvelle identité visuelle en modernisant son logo datant des années soixante. Par ailleurs, elle va délaisser le slogan ' Intel Inside ', estampillé sur les PC depuis 15 ans, au profit de : ' Leap Ahead ' ou ' allez de l'avant '. Si le changement paraît cosmétique, le budget publicitaire de 2,5 milliards de dollars convainc du caractère stratégique de l'opération. Voulue par le nouveau PDG, Paul Otellini, et orchestrée par le responsable marketing Eric Kim, transfuge de Samsung, elle redéfinit la vision et les missions du géant des semiconducteurs. Elle complète la réorganisation en profondeur de l'entreprise, mise en ?"uvre l'an dernier, autour de quatre marchés : la mobilité, l'entreprise, la maison numérique et la santé. Le premier axe de l'offensive, dévoilé au CES, cible le marché de l'électronique de loisir. Intel veut rééditer le succès de la plate-forme Centrino dans le domaine de la mobilité en l'appliquant cette fois aux PC de salon et aux appareils domestiques avec la plate-forme ViiV.

Multiplier les partenariats

Sur ce terrain, le bras de fer va se poursuivre avec AMD qui réplique avec la plate-forme AMD Live. Intel va entrer en concurrence avec les fabricants de consoles de jeux et les SetTopBox des opérateurs télécoms. Il n'exclut néanmoins aucune alliance, comme en témoigne son rapprochement avec Apple, dont le premier Mac avec puce Intel double c?"ur pourrait être dévoilé lors du prochain MacWorld.Pour casser un peu plus son image de simple fournisseur de processeurs, Intel va appliquer cette stratégie de plates-formes à la santé et aux télécoms, secteurs où ses intérêts convergent avec ceux de Google pour déployer des réseaux WiMAX.Le tout, bien sûr, appuyé en 2006 par une intense campagne de lancement de matériels avec, dès janvier, les premiers PC ViiV, les processeurs mobiles Yonah à simple et double c?"ur Core Solo et Core Duo, ainsi que le Xeon DP double c?"ur basse consommation (Sossaman) et une extension de la gamme Pentium D.

Analyse

Concurrencé par AMD sur les processeurs, Intel change de périmètre et de vision. Voulant devenir un fournisseur global de plates-formes pour lindustrie, il adopte une approche commerciale basée sur de multiples partenariats. Un pari risqué, mais nécessaire.