Intel prépare son grand bond commercial ' en avant '
Malmené sur le plan de l'innovation par AMD, Intel profite du CES (Consumer Electronic Show) de Las Vegas pour lancer un programme marketing tous azimuts. En façade, la firme s'offre une nouvelle identité visuelle en modernisant son logo datant des années soixante. Par ailleurs, elle va délaisser le slogan ' Intel Inside ', estampillé sur les PC depuis 15 ans, au profit de : ' Leap Ahead ' ou ' allez de l'avant '. Si le changement paraît cosmétique, le budget publicitaire de 2,5 milliards de dollars convainc du caractère stratégique de l'opération. Voulue par le nouveau PDG, Paul Otellini, et orchestrée par le responsable marketing Eric Kim, transfuge de Samsung, elle redéfinit la vision et les missions du géant des semiconducteurs. Elle complète la réorganisation en profondeur de l'entreprise, mise en ?"uvre l'an dernier, autour de quatre marchés : la mobilité, l'entreprise, la maison numérique et la santé. Le premier axe de l'offensive, dévoilé au CES, cible le marché de l'électronique de loisir. Intel veut rééditer le succès de la plate-forme Centrino dans le domaine de la mobilité en l'appliquant cette fois aux PC de salon et aux appareils domestiques avec la plate-forme ViiV.