La décrue du nombre de places de marché sera brutale

Le Giga Information Group prédit une concentration des places de marché verticales. Il n'y en aura pas plus de une à deux par secteur d'activité.

A la fin 1999, on comptait un millier de places de marché verticales aux Etats-Unis. Elles seront dix fois plus nombreuses d'ici à la fin de l'année. Mais, en même temps qu'elles accapareront une part plus importante du commerce électronique, leur nombre se réduira drastiquement.Ainsi, de nombreuses places de marché verticales n'atteindront sans doute jamais l'âge adulte. Lors de sa dernière conférence européenne, fin mai à Interlaken, en Suisse, le cabinet danalystes Giga Information Group prédisait la disparition de nombre de ces sites marchands spécialisés. Ne subsisteront que les places de marché les mieux établies. " On ne comptera pas plus de un à deux acteurs majeurs par industrie ", précisait l'analyste Andrew Bartels.Aux Etats-Unis, le pays le plus en avance, la consolidation débutera dès l'année prochaine. Brutale, elle devrait laisser sur le carreau trois quarts des dix mille places de marché qui se sont créées en un peu plus d'un an. Un phénomène qu'Andrew Bartels explique par la course à la taille critique : " Pour s'imposer, une place de marché verticale doit attirer au moins 50 % des vendeurs et 50 % des acheteurs de son secteur d'activité, dont les plus importants. " Le nombre d'adhérents sera l'un des facteurs de réussite essentiels. La souplesse du modèle économique et la qualité des services proposés - en particulier, les outils de collaboration et de gestion des prix - seront des arguments déterminants pour attirer les entreprises.Les principaux animateurs de places de marché, qu'il s'agisse de nouveaux intermédiaires ou de grands noms de l'industrie et des services, devraient multiplier les rachats. Les grandes man?"uvres ont déjà commencé. Le spécialiste de l'achat en ligne Ariba vient ainsi de reprendre la place de marché SupplierMarket. com, spécialisée dans les industries manufacturières. Il a gagné d'un coup quelques milliers d'acheteurs et de fournisseurs.Les prévisions du Giga Information Group ont valeur d'avertissement pour les entreprises : elles doivent d'ores et déjà envisager l'éventuelle disparition de la place de marché à laquelle elles sont ou seront affiliées