Les annonceurs vont créer des campagnes lisibles sur iPad

L'éditeur Adobe adopte le standard HTML5, concurrent de son format Flash

Adobe s'est résolu à proposer un outil de création web, Edge, qui génère des animations à la norme HTML5, prochain standard des sites internet. Et qui dit norme, dit lisible partout. Ainsi, les annonceurs vont enfin voir leurs inserts et autres bandeaux publicitaires s'afficher sur les iPad et les iPhone. Ces produits, leaders des ventes sur leurs marchés, ont en effet la particularité d'être les seuls appareils à ne pas afficher les éléments graphiques au format Flash, lesquels pullulent pourtant sur les sites web.Raison évoquée par Apple : les objets Flash sont interactifs et pourraient, par conséquent, constituer un catalogue d'applications alternatif à l'App Store, la boutique en ligne exclusive du constructeur. Problème, Flash ne sert pas qu'à afficher des vidéos et des petits jeux sur un site web, c'est aussi le format de la quasi-totalité des publicités sur internet. La raison de cette hégémonie n'est pas tant technique qu'historique : Flash est le format propriétaire que génèrent les outils de création web d'Adobe, lequel s'est établi, depuis près de vingt ans, comme le numéro un du logiciel graphique auprès des agences de communication et de publicité, avec des titres phare comme Photoshop et Illustrator.Avec ses nouvelles fonctions d'animation, de vidéo et d'interactivité compatibles iPad et iPhone, Adobe ne pouvait se résoudre à faire l'impasse sur la norme HTML5. L'éditeur n'abandonne pas pour autant Flash. Il le promeut comme plate-forme virtuelle d'aide à la vente. Nissan s'en est ainsi servi pour proposer, sur son site, un jeu vidéo 3D immersif, dans lequel l'internaute peut regarder de près tous les détails intérieurs et extérieurs de la voiture Nissan Juke, l'équiper et même la conduire !