Les noms de domaine envahissent les spots TV
Les noms de domaine font partie intégrante des campagnes publicitaires diffusées à la télévision. De nouvelles tendances apparaissent, avec des citations orales de l'adresse internet et l'apparition de pages Facebook.
Pubs TV et web continuent de faire bon ménage. D'après mon enquête*, 85 % des spots mentionnent un nom de domaine, un taux équivalent à celui de ma précédente étude réalisée fin 2009. La part de .fr est toujours majoritaire (67 %), mais en recul par rapport à 2009 (72 %). Cette visibilité de l’extension nationale est renforcée par la présence du célèbre mangerbouger.fr dans 23 % des réclames en .fr (Activia, Coca Cola Zéro, Fanta, Spécial K…)
Arrivée de pages facebook.com/marque
Le .com croît avec 30 % de présence, contre 22 % précédemment. Les pages Facebook, dont l’adresse est constituée d’un .com puis d’un répertoire rattaché à une marque, font leur apparition. Elles représentent 5 % des noms de domaine détectés dans les publicités.
Parmi les marques qui ont décidé de communiquer sur leur page Facebook, nous retrouvons Axe (facebook.com/axefan, 560 000 fans), Kellogg’s (facebook.com/Tresor.de.Kelloggs, 98 000 fans), M&Ms (facebook.com/mmsfrance, 730 000 fans) ou Oasis (facebook.com/oasisfunpage, 1 667 000 fans).
L’autre extension repérée dans mes recherches est le .tv (3 % des noms de domaine), vu par exemple pour lequipe.tv et renault.tv.
18 % des spots citent leurs noms de domaine
Généralement, les noms de domaines sont écrit à la fin du message publicitaire (61 %). Les adidas.com, baguepi.fr, decathlon.fr, feuvert.fr, futuroscope.com, generale-optique.com, hm.com, ikea.fr, lcl.fr, maaf.fr, senioriales.com, toupargel.fr, veranda-grandeurnature.com, volkswagen-utilitaires.fr, volvic.fr, winamax.fr ou yves-rocher.fr symbolisent cet usage.
Mais de plus en plus de noms de domaine sont également cités oralement, en plus de leur présence écrite durant le spot publicitaire (18 % contre 12 % auparavant). Les sociétés uniquement positionnées sur internet s’inscrivent logiquement dans cette tendance comme binck.fr (courtier en ligne), lentilles-moins-cheres.com, partypoker.fr ou tiilt.fr (site de rencontres). D’autres acteurs non positionnés « pure player » assument de vive voix leurs adresses à l’image de carglass.fr, kia.fr, matmut.fr, nivea.fr, pizzahut.fr ou somfy.fr.
Plus original, certains spots préfèrent utilisent des noms de domaine slogan. Mes préférés sont toutsavoirsurlassurancevie.fr de CNP Assurances, et vivresoncouple.com du laboratoire Lilly, sur lequel on espère se rendre le plus tard possible…
(*) Etude menée sur 200 publicités étudiées durant la seconde semaine d’avril 2011