Les technologies bousculent les frontières de la communication en ligne

Tout s'accélère dans le monde du marketing interactif. L'essor rapide de la réalité augmentée, de la vidéo et de la 3D, ainsi que l'adoption fulgurante des smartphones et des réseaux sociaux bousculent les frontières établies et transforment le métier des directions marketing et de la communication.

• Les technologies bousculent les frontières de la communication en ligne
• Le web, un immense terrain d'expérimentation pour le marketing
• Quand les fans de facebook changent la donné
• Une nouvelle génération d'applications publicitaires sur smartphones
• Les bandeaux classiques obligés de se renouveler face aux mots clés
• Les e-mails publicitaires en panne de lecteurs

“ Depuis 2010, les marques de grande consommation relaient leurs campagnes TV sur le web. ”
Marie Delamarche, Syndicat des régies internet

1 Md$ serait généré, dans les cinq premiers pays européens, par le marché de la publicité sur mobile en 2014.
Source : Smaato (2010)

Facebook est le premier support de publicité en France. Au troisième trimestre 2010, ce site a réalisé 38 milliards d'impressions publicitaires display en France, sur un total de 191,6 milliards.

5,4 % du marché américain des bannières publicitaires feront l'objet d'un ciblage comportemental en 2011. Cette part devrait passer à 7,6 % en 2014.
Source : eMarketer (2010)

Les médias sociaux et le marketing mobile connaîtraient une croissance annuelle moyenne respective de 34 et 27 % aux Etats-Unis d'ici à 2014. En montant brut, le search marketing et le display resteraient largement majoritaires.
Source : Forrester

17 % C'est le poids d'internet dans les dépenses de publicité des grands annonceurs français en 2011, contre 15 % en 2010.
Source : Benchmark Group