L'interactivité au cœur du magasin du futur

“ L'idée de fonder Improveeze remonte à 2007. C'était l'époque où, avec l'iPhone, Apple commençait à régner avec ses nouvelles interfaces, et où Microsoft sortait la table Surface, se souvient Maxence Dislaire, président de la start up. Nous souhaitions exploiter tout le potentiel de ces nouvelles formes d'interactivité dans les magasins. ” Alors membre de l'équipe R&D de Brainsonic, Maxence Dislaire va quitter son poste avec deux collègues et créer Improveeze. La start up édite des logiciels interactifs pour les points de vente, faisant appel aux interfaces multitouch et au multimédia sur des bornes tactiles de grandes dimensions. Pour diffuser ses applications, Improveeze se positionne comme prestataire de solutions clés en main. Ses ingénieurs s'appuient sur l'offre Surface de Microsoft.

Un client avant même la naissance de la société

Si, en raison d'un prix excessif et d'un matériel perfectible, la table Microsoft n'a pas rencontré le succès à l'époque, Maxence Dislaire se félicite de ce choix aujourd'hui : “ Côté logiciel, l'offre Microsoft était excellente. Les applications fonctionnent quel que soit le matériel, y compris sur les prochaines tablettes. ” Premier distributeur à considérer l'offre Improveeze, Milonga, chaîne de vente d'instruments de musique. “ Ils se sont intéressés à ce que nous proposions avant même que la société n'ait officiellement vu le jour. ” La jeune pousse a ensuite déployé ses tables multitouch chez King Jouet, et chez Oxybul Eveil et jeux. Pour sa visibilité, la start up a adopté une démarche originale en publiant Connected-store.com, un blog qui est rapidement devenu une source d'informations clé sur le segment du magasin connecté. “ Nous l'alimentons très régulièrement. Il a une double mission. D'une part, montrer au marché le potentiel des magasins connectés. D'autre part, générer des projets. C'est un peu ce qui a contribué à notre succès. ”

Les e-commerçants intéressés

Si la jeune pousse s'est attaquée dans un premier temps aux distributeurs physiques, une nouvelle vague de clients s'intéressent à sa technologie : les pure players d'internet. “ Ils souhaitent à présent bénéficier de présences physiques. Soit ils génèrent leurs propres points de vente, soit ils cherchent à s'associer avec des distributeurs existants, notamment des grandes surfaces alimentaires. C'est une solution qui permet d'aller vite et de limiter le coût d'une existence en magasin. ” Début octobre, Improveeze commercialisera son offre pour le marché des salons, avant de prospecter avec Publicis un tout nouveau débouché : la publicité interactive. Un lancement prévu en 2013.