Menace de fermeture sur PC City

Les onze superstores français et leurs 300 emplois sont en danger.

Une procédure d'information et de consultation des représentants du personnel PC City a été lancée le 23 février dernier. Le groupe britannique DSG International (ex-Dixons), qui opère sous les marques PC World et Currys en Grande-Bretagne, pourrait être amené à fermer ses onze magasins PC City dans l'Hexagone d'ici au mois de juillet. Un audit est actuellement en cours. Implantée sur le territoire depuis 2000, l'enseigne affichait pourtant l'ambition d'ouvrir une centaine de magasins en France à l'horizon 2007-2008. ' Ces objectifs n'ont pas pu être atteints du fait des difficultés à trouver des sites d'implantation, en raison de tensions sur le marché immobilier et de la lenteur de la procédure d'ouverture de points de vente en France ', précise MarkWebb, responsable des relations publiques de Currys et Dixons. Plutôt coutumière des implantations en centres commerciaux de périphérie des grandes villes, l'enseigne avait néanmoins ouvert, en septembre dernier, une boutique en plein c?"ur de Paris, boulevard Saint-Germain.

Le web en remplacement

La seconde motivation de cette restructuration se situe dans la concurrence du marché informatique français. ' Notre modèle repose sur notre capacité à pratiquer des promotions fortes permettant d'assurer la présence de la marque, or la réglementation française plus lourde en matière de promotions que dans les autres pays ne nous permet pas d'imposer la marque face à la concurrence ', ajoute MarkWebb. Selon les analystes financiers, les pertes de PC City pourraient atteindre 20 millions de livres cette année, soit plus de 30 millions d'euros. L'enseigne emploie plus de trois cents personnes dans lHexagone. Si les magasins fermaient, le groupe DSG resterait implanté grâce au site de e-commerce Pixmania, acquis avec le groupe Fotovista mi-2006.