Mon domaine .cn en idéogrammes chinois

La Chine est en passe de devenir un géant d'Internet. Maîtriser les spécificités de ses idéogrammes se révèle donc essentiel pour ceux qui veulent s'y implanter en ligne.

• L'actualité des .com, .fr, .eu…
• Attention aux vraies fausses extensions nationales !
• Les noms de domaine de nos ministères
• Quel avenir pour les noms de domaine ?
• 900 nouveaux suffixes de noms de domaine ?
• La face cachée des extensions nationales
• Le retour de l'extension soviétique
• L'Allemagne, toujours reine du monde
• La France ne se limite pas au .FR
• A quoi reconnaît-on un nom de domaine de Salon ?
• Classement 01net/MailClub : dix millions de noms de domaine pour la Chine
• Les litiges en .mobi sont-ils une spécialité chinoise ?
• Quelles sont les marques les plus répandues sur le Web ?
• Les noms de domaine des municipales 2008
• L'heure des noms de domaine continentaux
• Pologne : des enregistrements en forte hausse
• Squaw, la fin de l'annuaire gratuit des nouveaux .fr
• Les noms de domaine ne meurent jamais
• On the road again
• Vérifier la disponibilité d'un nom de domaine, un bon moyen de se le faire dérober ?
• La justice ne plaisante pas avec l'attribution du .fr
• Explosion des litiges en .fr
• Tu-fais-quoi-en-2008.fr ?
• Les artistes en ligne jouent le classicisme
• Quand les noms de domaine deviennent des slogans
• Le grand décollage de l'extension espagnole
• .com et .net typosquattés par .cm et .et
• Que deviens-tu .eu ?
• Les extensions se mettent au japonais, à l'hindi et au grec
• Le retour des noms de domaine formés d'un caractère
• L'Europe championne du monde des noms de domaine
• Les noms de domaine passent à la radio
• Le .asia est lancé
• 2012, l'année politique des noms de domaine
• La Russie star
• La Chinoise aux .eu

L'usage des idéogrammes chinois intégrés dans les noms de domaine enregistrés en .cn est en train d'exploser, suivant le fort développement de ses extensions nationales. De 1,8 million de noms de domaine en février, la Chine est passée à 5,3 millions fin mai. Elle devient ainsi la troisième ' extension pays ' mondiale !Si beaucoup de sociétés occidentales ont déjà enregistré leur nom de domaine en .cn, elles sont moins nombreuses à avoir enregistré leur marque en idéogrammes chinois. Pourtant, ces dépôts garantissent une meilleure visibilité sur ce marché spécifique. 80 % des Chinois débutent leurs recherches Web depuis les moteurs de recherche chinois (Baidu.com en tête avec 62 % des recherches). Sans résultat, ils se rabattent sur les moteurs anglais. Le français est ignoré... Un internaute chinois n'ira pas chercher le site d'une société si elle ne fait pas l'effort d'aller vers lui dans sa langue.Vue d'Europe, l'utilisation des idéogrammes en Chine peut nous paraître étrange. Pourtant, la révolution est déjà en marche. La dernière version d'Internet Explorer accepte les noms de domaine en idéogrammes tapés dans la barre de navigation ; même chose pour Mozilla Firefox. Si la technique fonctionne, les Occidentaux ont tendance à oublier un point essentiel lors de l'enregistrement de leurs noms de domaine chinois : comment traduire leurs marques ?

L'art de traduire votre marque en idéogrammes

La Chine compte de nombreuses superstitions liées aux couleurs et aux chiffres. Un 6 (réussir) ou un 8 (richesse) dans votre nom de domaine garantissent un a priori plus que positif. Le 4 (la mort) est lui à proscrire. Votre nom de domaine en chinois ne peut pas être qu'une simple traduction. Il doit s'adapter au marché, à la culture locale. Plusieurs traductions sont possibles : littérale ou selon la phonétique ou le logo.Danone (prononcé ' da neng ') se traduit avec les idéogrammes ' Développer ' et ' Energie '. Carrefour utilise également une traduction phonétique signifiant la famille, la joie et le bonheur, des valeurs plébiscitées par les Chinois. Même chose pour Ikea dont les idéogrammes signifient la famille, le foyer idéal, convenable. Lacoste ou Nestlé ont eux traduit leur logo, soit le crocodile et le nid d'oiseau.Depuis 2003, ils existent également trois extensions en idéogrammes correspondant à une translittération des .CHINE, .COM et .NET. Ils sont gérés localement par un organisme indépendant de l'Icann. Attention, ces trois extensions sont techniquement accessibles uniquement en Chine.Chronique publiée en partenariat avec le MailClub.Lire les chroniques précédentes.