N'écoutez pas la bourse, Facebook est une pépite

Oubliez les Cassandres et autres spéculateurs de mauvais augure. Il est évidemment trop tôt pour savoir si Facebook est un échec boursier.

N’écoutez pas les Cassandres et autres spéculateurs de mauvais augure. Il est évidemment trop tôt pour savoir si Facebook est un échec boursier. En revanche, on peut déjà certifier qu’il s’agit d’une pépite technologique, pérenne et au potentiel inouï.

Connaissez-vous des entreprises capables de doubler leur chiffre d’affaires tous les ans avec une rentabilité de 50 % ? Combien d’entreprises ont dégagé un bénéfice de 1 milliard de dollars après seulement huit ans d’existence ? Contrairement à Myspace ou Friendster, Facebook dispose d’un modèle économique solide. Il est à la fois un pilier incontournable de l’internet, de notre culture et de la vie quotidienne. Plus un acteur web, plus un responsable marketing ne peut l’ignorer. D’autant que son potentiel est infini. Aujourd’hui, ses revenus publicitaires sont limités à ce qui s’affiche sur son site. Mais il pourrait s’inspirer du système Adsense de Google. Après les boutons « J’aime », on verra peut-être pulluler sur le web des publicités contextuelles associées à son profil Facebook. Le plus gros potentiel vient certainement de l’Open Graph, cette plate-forme qui définit les interactions entre les personnes, les centres d’intérêt, les événements, les photos, etc. Car si les données personnelles sont le pétrole du XXIe siècle, Facebook est le nouveau Rockefeller. Il est le mieux placé pour motoriser le commerce social et les outils de recommandation si chers à Tripadivsor ou Amazon. Et pourquoi pas devenir l’identifiant unique dont tout le monde rêve ou une plate-forme de paiement de type Paypal ou iTunes ?

Facebook a l’avantage de l’effet réseau et une plate-forme de développement associée aux données personnelles de près d’un milliard d’individus. Une pépite ! Evidemment, les risques sont nombreux, mais Facebook a montré une capacité d’exécution incroyable. Alors, oui, l’action n’a pas décollé. Mais cela n’empêchera pas l’entreprise de Zuckerberg d’atteindre des sommets.