Wysistat piste et localise l'internaute

Adresse IP, lien publicitaire, moteur de recherche... Rien n'échappe à la dernière version de Wysistat pour définir le parcours de l'internaute.

Logiciel de mesure d'audience apprécié pour la pertinence de ses représentations graphiques, Wysistat s'enrichit de capacités d'analyse destinées à mesurer l'efficacité des campagnes publicitaires. Dans ce but, l'éditeur a affiné la géolocalisation de l'internaute, ainsi que l'identification des étapes de sa navigation. Pour la géolocalisation, l'éditeur avait déjà fait le choix de développer lui-même sa base de données d'adresses IP plutôt que d'utiliser l'offre du marché (IP2Location...). D'après Laurent Patureau, cogérant de la société, ' selon les tests que nous avons réalisés, certaines bases se trompent de pays même en passant par Wanadoo '. Cette nouvelle version permet aussi de préciser la région de l'internaute. Et d'ajouter : ' Nous nous sommes arrêtés au niveau de la région pour des raisons techniques. En dehors des principaux centres urbains, il n'existe pas de grands centraux dans les départements. À l'aide de nos algorithmes de recherche basés sur la localisation du dernier routeur avant le poste de l'internaute, nous assurons la localisation donnée à plus de 99 %. '

Des moteurs de recherche analysés

Pour identifier le cheminement de l'internaute jusqu'au site analysé, Wysistat apporte des précisions sur chaque lien. L'outil catégorise le type de page, notamment pour les bannières, les newsletters et les liens sponsorisés. Lors d'une navigation depuis un moteur de recherche, Wysistat permet de connaître le ou les mots-clés utilisés. Un niveau de précision supplémentaire sur le type de recherche (sur le web, sur les actus, etc.) est disponible pour ceux qui ont choisi Yahoo ! ou Google. Pour ce dernier moteur, il est aussi possible de savoir si l'internaute a utilisé les restrictions de langue ou de pays pour sa recherche. Dans le cadre d'une analyse de ROI, l'outil permet de croiser ces données pour savoir, par exemple, si les utilisateurs ayant cliqué sur des liens sponsorisés consultent plus longuement le site que les autres, ou s'ils y reviennent plus souvent.