Activision, MEC et Millennial Media Partner s'apprêtent à lancer Call of Duty: Black Ops 2 au Royaume-Uni

La campagne mobile innovante riche en médias permet aux consommateurs de s'insérer directement dans une publicité

Activision, MEC Global et Millennial Media (NYSE : MM), ont annoncé aujourd'hui une nouvelle compagne publicitaire mobile autour du lancement de Call of Duty: Black Ops 2, le tout dernier épisode de l'une des franchises de jeux vidéo les plus prisées au monde.

La campagne est la première à utiliser la nouvelle fonction Photo Shoot riche en médias de Millennial Media, qui tire profit de la fonctionnalité d'appareil photo des appareils mobiles pour présenter une expérience sociale interactive impossible dans tout autre support.

L'unité créative s'exécute sous forme de bannière extensible et d'interstitiel et, lorsque la publicité est présentée à un consommateur, l'image d'un soldat officiel de Call of Duty: Black Ops apparaît, avec une animation personnalisée en arrière-plan présentant une fumée blanche qui se déplace à travers l'écran. Le consommateur a alors la possibilité d'appeler son appareil photo et, une fois qu'une photo est prise, le visage de la personne dans la photo est inséré sur l'image du soldat, faisant ressortir « le soldat qui sommeille en chacun de nous ».

Une fois l'image personnalisée créée, les utilisateurs ont la possibilité de télécharger l'image ou de la partager à travers des médias sociaux. Une deuxième unité publicitaire dans la compagne permet aux consommateurs d'envoyer un tweet directement depuis l'unité créative, leur donnant une autre opportunité de sensibiliser spontanément les gens sur la sortie du jeu et de créer une médiatisation supplémentaire méritée pour la marque.

« La campagne encourage activement les consommateurs à interagir avec la publicité et se prête parfaitement aux médias sociaux et aux partages extensifs », a déclaré Alex Hicks, chargé de clientèle chez MEC Global. « Mobile nous a présenté une méthode créative pour connecter les consommateurs à la marque Call of Duty et leur offrir une expérience inédite ».

« L'unité publicitaire Photo Shoot fait partie des nombreuses fonctions riches en médias que nous offrons et elle tire profit des capacités natives des appareils mobiles », a indiqué Gavin Stirrat, administrateur délégué pour la région EMA chez Millennial Media. « L'un des avantages inhérents à la publicité dans les appareils mobiles est la capacité à tirer profit de ces fonctions aux caractéristiques mobiles uniques et cela illustre une méthode de le faire de façon à encourager l'implication ».

La campagne cible les amateurs de jeux et les hommes de 18 à 34 ans et elle est menée sur les appareils Android et iOS. Depuis les deux unités publicitaires, les consommateurs ont également la possibilité de visiter le site Web officiel de Call of Duty optimisé pour les appareils mobiles, où ils peuvent regarder les bande-annonces du jeu et le commander directement depuis leur appareil.

Activision, MEC et Millennial Media ont précédemment collaboré pour lancer Call of Duty: Modern Warfare 3 en 2011. Le jeu est devenu le plus grand lancement de produit de divertissement de tous les temps et il a généré un chiffre d'affaires brut de plus de 1 milliard de $ en 14 jours. Pour la version de Call of Duty de cette année, Millennial Media a été l'associé exclusif de médias mobiles d'Activision au Royaume-Uni.

Une démonstration vidéo de l'unité publicitaire est disponible sur le site : http://bit.ly/SvAuyr

À propos de Millennial Media

Millennial Media est la plate-forme mobile indépendante phare de publicités et données. Notre technologie, nos outils et nos services aident les développeurs de publicités et les éditeurs de sites Web mobiles à maximiser leurs revenus publicitaires, attirer des utilisateurs et avoir un aperçu de leur public. Notre plate-forme nous permet également d'offrir aux annonceurs des solutions destinées au public mobile (MAS) qui font appel à nos capacités considérables en termes d'envergure, de ciblage sophistiqué et de créativité exceptionnellement engageante pour fournir des résultats significatifs.

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