La bonne santé financière de ZTE dans le domaine des smartphones améliore sa rentabilité et valorise la marque

Supérieures aux prévisions, les expéditions de smartphones en 2012 posent les jalons d'une croissance à forte valeur pour 2013

ZTE Corporation (« ZTE ») (code titre action H : 0763.HK/code titre action A : 000063.SZ), un fournisseur mondial coté en bourse d'équipements de télécommunications, de solutions réseau et de terminaux mobiles, a obtenu des résultats supérieurs à l'objectif qu'elle s'était fixé, en multipliant par plus de deux le nombre d'expéditions de smartphones en 2012, améliorant ainsi la rentabilité de la division Terminaux.

La croissance des ventes de smartphones a permis à la division Terminaux de ZTE d'afficher une marge bénéficiaire brute de 16,8 % en 2012, soit une progression de 1,6 point de pourcentage par rapport à l'année précédente.

Aux États-Unis, les expéditions de smartphones de ZTE ont considérablement augmenté, récompensant ainsi la stratégie de focalisation sur les marchés haut-de-gamme de l'entreprise. Sur les marchés émergents tels l'Inde, l'Indonésie, le Mexique, l'Argentine et la Russie, ZTE a également connu une croissance rapide. En 2012, pour la première fois, le canal des distributeurs a représenté 10 % des recettes de terminaux de ZTE.

L'excellente performance des ventes de smartphones a permis à ZTE d'enregistrer un flux de trésorerie d'exploitation de 1,87 milliard de yuans en 2012. La société a également affiché, pour la première fois en l'espace de trois ans, des flux de trésorerie disponible et d'exploitation positifs.

« ZTE aspire à devenir le leader mondial de la 4G et à façonner l'avenir des appareils intelligents, » déclare M. He Shiyou, vice-président directeur de ZTE et responsable de la division Terminaux. « Pour l'activité de terminaux de ZTE, 2012 a été une année de transition, porteuse d'une ampleur, d'une rentabilité et d'une reconnaissance supérieures. L'évolution vers une valeur supérieure se poursuivra en 2013. »

La solide croissance de l'activité smartphones de ZTE a permis à l'entreprise de devenir le quatrième fabricant mondial en 2012, et a contribué à pallier la baisse des ventes d'équipements téléphoniques vedettes.

L'année dernière, ZTE a dévoilé sa gamme Grand Series pour consolider le positionnement de l'entreprise sur le segment haut-de-gamme du marché. ZTE a réalisé 15 % de ses recettes de smartphones en 2012 grâce aux ventes d'appareils milieu de gamme à haut-de-gamme. M. He souhaite en outre porter ce chiffre à 25-30 % cette année.

Après une année record pour les smartphones ZTE en 2012, l'entreprise redoublera d'efforts pour offrir les meilleurs appareils en 2013, en se concentrant sur les produits 4G, porteurs d'une intelligence et d'une expérience utilisateur supérieures. ZTE évoluera d'un modèle économique orienté vers les entreprises vers un modèle orienté vers les consommateurs, et investira davantage dans la valorisation de la marque et du marketing pour se rapprocher des utilisateurs finaux tout en s'ouvrant aux opportunités captivantes offertes par l'ère 4G. L'entreprise collaborera avec les opérateurs pour se concentrer sur les produits haut-de-gamme, les appareils LTE à large bande, les services intégrés intelligents et l'innovation produits, tout en intégrant ses plates-formes de commerce électronique pour proposer, aux utilisateurs finaux, des services plus rapides et de meilleure qualité. Cette année, avec ses modèles Grand S et Grand Memo, ZTE détient deux des meilleurs terminaux LTE de l'industrie. Le Grand S, le smartphone emblématique de la nouvelle génération, a remporté le prix du design IF2013. Le Grand Memo est l'une des phablettes les plus performantes du marché. Le smartphone LTE U8910 de ZTE s'est imposé parmi les premiers équipements sélectionnés cette année par China Mobile à l'issue de son test approfondi de terminaux 4G.

En l'espace de deux ans, ZTE a assisté à une croissance fulgurante de son activité de smartphones, tout en conservant une bonne rentabilité. L'entreprise est désormais solidement positionnée parmi les 4 premiers fournisseurs mondiaux de téléphones. ZTE prévoit d'atteindre une croissance de 30 % de son chiffre d'affaires de la vente de smartphones en 2013.

« La 4G est une composante essentielle de l'avenir de ZTE, et nos capacités dans le domaine de la LTE nous procurent une grande confiance, » a déclaré M. He.

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