Pourquoi, en 2009, il valait mieux miser sur des pizzas que sur Google, Apple ou Facebook

Domino's Pizza a vu sa capitalisation multipliée par plus de 21 en seulement 8 ans. Une performance supérieure à celle des GAFA sur la même période.

Si en 2009 à la sortie de la crise financière, on vous avait demandé d'investir en bourse sur Domino's Pizza ou Apple, vous auriez sûrement choisi la firme de Cupertino. Mal vous en aurait pris. En effet, depuis 2009, la chaîne de restauration rapide fait mieux que toutes les plus grosses entreprises de la tech en Bourse. En l'espace de seulement 8 ans, la capitalisation de Domino's a progressé de plus de 2.000%, reléguant très loin les Google, Apple, Facebook, Amazon. Ainsi, un investisseur qui aurait eu la bonne idée de miser 1.000 euros sur le spécialiste de la pizza à l'époque, aurait récupéré plus de 21.000 euros aujourd'hui.

En fait, quand on compare la performance de la société par rapport aux autres groupes d'une taille "décente" cotés en 2010 sur le NYSE ou le Nasdaq, à savoir une capitalisation actuelle de plus de 1 milliard de dollars (soit un univers de près de 2.300 entreprises), Domino's arrive en quatrième position, seulement battu par deux entreprises médicales (Accelerate Diagnostics et Acadia Pharmaceuticals) et une société de fournitures et de matériaux de construction (Patrick Industries).

Un succès boursier à relativiser

Moqué et critiqué pour le goût de ses pizzas, Domino's a amorcé à partir de 2009 une profonde refonte de sa "carte", développant de nouvelles recettes de pizzas à base de produits frais, tout en élargissant sa gamme de produits (ailes de poulet, salades). Un changement de stratégie qui a permis au groupe de se refaire une santé en bourse même si ce "succès" est à relativiser.

En effet, comme le montre le graphique ci-dessous, depuis mars 2012 (soit depuis 5 ans), Domino's Pizza a vu son cours multiplié par plus de deux (2,07 précisément). Une performance honorable mais qui reste tout de même largement inférieure à celle d'Amazon (x4,33), Facebook (x3,65) et Google (x2,6). Seul Apple finalement fait moins bien avec une hausse de "seulement" 65%.

Bleu: Apple Orange: Domino's Pizza Rouge: Google Vert: Facebook Jaune: Amazon © Bloomberg

Légende: Bleu pour Apple, Orange pour Domino's Pizza, Rouge pour Google, Vert pour Facebook, Jaune pour Amazon.

S.B.