(BFM Bourse) - Les chiffres de ventes trimestriels rapportés par le groupe de luxe n'enrayent en rien la tendance baissière du titre. Au contraire, le cours de LVMH retombe à son plus bas niveau depuis six mois mercredi.

L'action LVMH, déchu récemment de son rang de première capitalisation du CAC 40, subit une correction accrue mercredi après la publication de son chiffre d'affaires à fin septembre. Le titre accuse l'une des plus fortes baisses du SRD vers 09h30, abandonnant 4,74% à 212,15 euros.

Un trimestre conforme aux attentes, sans plus

Le numéro un mondial du luxe a réalisé 11,38 milliards d'euros de ventes au troisième trimestre, en progression de 10% sur un an, ce qui correspond pleinement à la fourchette des projections des analystes, et trahit par ailleurs une poursuite du ralentissement par rapport au rythme de croissance organique (donc à structure et à taux de change comparables) des précédentes périodes, qui atteignait 13% au premier trimestre et 11% au deuxième.

Un bouleversement du comportement des clients chinois

Si pour l'heure l'activité du groupe n'apparaît pas matériellement affectée par les tensions commerciales, le ralentissement de la demande en provenance de Chine ne fait pas de doute pour les analystes. "On observe actuellement une modification profonde du comportement du consommateur chinois vis-à-vis du luxe", indique Alphavalue. "En dehors des modes de distribution, le secteur du luxe souffre d'un problème d'innovation avec une difficulté à renouveler son offre. Le problème de fond est que les consommateurs chinois commencent à se lasser", note le bureau d'études indépendant. "Cette tendance apparaît vouée à s'amplifier".

Des tendances de moins en moins bien détaillées

Par ailleurs, alors que l'Asie hors Japon -soit la Chine essentiellement- représente le premier marché de LVMH, le groupe s'est abstenu de détailler dans sa publication trimestrielle les tendances des ventes par région. "Comme beaucoup d'autres acteurs du luxe à l'image de Richemont ou Kering, le groupe tend à diminuer la granularité des informations fournies, que ce soit sur les ventes par région ou sur la couverture des changes", explique Alphavalue. Ce qui ne devrait pas aider les investisseurs à se faire une meilleure idée du risque chinois.