JOHNNIE WALKER® BLUE LABEL™ et Alfred Dunhill dévoilent une collection à édition limitée alors que l'industrie du luxe est en plein essor

Une collection exclusive pour mettre en évidence le meilleur du luxe et du savoir-faire britanniques, soulignant des tendances positives de la consommation du luxe

JOHNNIE WALKER® BLUE LABEL™ et Alfred Dunhill, deux des marques les plus prestigieuses et les plus emblématiques du monde, ont dévoilé aujourd'hui la nouvelle collection à édition limitée JOHNNIE WALKER® BLUE LABEL™ créée par Alfred Dunhill,qui fait désormais partie du portefeuille de marques de luxe de Richemont. Des indicateurs semblent confirmer que le marché du luxe, qui est dans une phase ascendante, devrait atteindre les 400 milliards de dollars à l'échelle internationale, en 2017, la catégorie des alcools de luxe étant le principal moteur de croissance de la plupart des marchés les plus significatifs.1 JOHNNIE WALKER® BLUE LABEL™ a bénéficié de l'immense débouché que constitue la croissance continue des marchés émergents et la confiance accrue des consommateurs appartenant aux tranches de revenus les plus élevés des marchés développés.

La collection en édition limitée JOHNNIE WALKER® BLUE LABEL™ d'Alfred Dunhill vient renforcer l'alliance stratégique fructueuse entre deux marques de luxe emblématiques de la Grande-Bretagne. Selon l'étude de référence « 2013 UK Luxury Benchmark », le secteur britannique du luxe devrait enregistrer un taux de croissance annuelle à deux chiffres au cours des cinq prochaines années, pour passer de 10,2 milliards de dollars en 2012 à 18,9 milliards de dollars en 2017.2 Le partenariat entre la marque de whisky de luxe et la maison de luxe britannique, qui est né à la lumière de ces données, est la dernière collaboration en date de JOHNNIE WALKER® BLUE LABEL™.

« JOHNNIE WALKER® est la première marque mondiale de blended whisky écossais et JOHNNIE WALKER® BLUE LABEL™ le produit phare de notre portefeuille super luxueux ; ils reflètent parfaitement notre identité », a expliqué James Thompson, directeur général, GLOBAL RESERVE, DIAGEO.3 « Nous pensons que nos marques doivent se concentrer sur deux éléments : En premier lieu, rester pertinent en poursuivant notre quête d'innovation afin d'enrichir notre héritage ; ensuite renforcer notre réputation vis-à-vis des partenaires de marque partageant la même vision, pour valoriser encore plus la marque, revivifier les valeurs qu'elle représente et enrichir nos expériences collectives. »

Il en est né une collection de cadeaux exclusifs mettant parfaitement en lumière la rareté et la saveur du whisky, inspirée par l'esprit pionnier de John Walker et d'Alfred Dunhill lors de leurs voyages aux quatre coins du monde. Le coffret cadeau à édition limitée conçu par Alfred Dunhill comprend une bouteille qui elle aussi est à édition limitée dont l'intérieur évoque les contours d'une carte géographique, symbolisant ainsi le trajet de vie partagé par les deux marques emblématiques. L'extérieur de la bouteille allie de manière homogène la couleur bleue caractéristique de JOHNNIE WALKER® BLUE LABEL™ au design classique de type « châssis » de Dunhill et à la finition gris acier rendue célèbre par leurs produits en cuir.

Il y aura également, uniquement dans les boutiques de voyage triées sur le volet, le coffret cadeau exclusif boutique de voyage conçu par Alfred Dunhill, contenant une bouteille unique JOHNNIE WALKER® BLUE LABEL™ de 1 litre dont l'intérieur et l'extérieur seront ornés des contours d'une carte géographique. Reconnaissable à la couleur bleue caractéristique du conditionnement de JOHNNIE WALKER® BLUE LABEL™ et au design de type « châssis » de Dunhill à la finition gris acier, l'emballage présente également des finitions en cuivre inspirées par les alambics de cuivre utilisés lors du processus de distillation du whisky. Quant à l'iconographie, elle représente sans effort l'éthique novatrice et intelligente du modèle adopté par Dunhill.

Enfin, au pinacle de la collection figure la malle de voyage à édition limitée conçue par Alfred Dunhill, qui célèbre parfaitement l'idée d'un voyage en compagnie. Inspirée par la malle de voyage pour voiture à la fois classique et vintage de Dunhill, ce modèle moderne marie la couleur bleue caractéristique de JOHNNIE WALKER® BLUE LABEL™ à des attaches et poignées en cuir ornées de clous Sam Brown, et aux contours d'une carte gravés sur un élégant bois de bouleau. Celle-ci contient tout ce qui est nécessaire pour déguster le JOHNNIE WALKER® BLUE LABEL™ au cours d'un voyage en compagnie, en outre une bouteille à édition limitée de JOHNNIE WALKER® BLUE LABEL™ ornée de la finition gris acier de Dunhill, quatre verres en cristal superbement gravés, un entonnoir à whisky, une pince à glaçons ainsi qu'une flasque de type chasseur Dunhill. Seules 500 pièces sur mesure de la malle de voyage à édition limitée conçue par Alfred Dunhill seront produites à l'échelle mondiale.

« Le partenariat a toujours joué un rôle clé dans le succès de JOHNNIE WALKER® BLUE LABEL™. Nous célébrons des collaborations fructueuses qui nous ont déjà permis de produire des coffrets cadeaux très recherchés, notamment la collection du Porsche Design Studio de JOHNNIE WALKER® BLUE LABEL™ », a poursuivi M. Thompson. « Cette année, nous allons renforcer notre offre avec la collection JOHNNIE WALKER® BLUE LABEL™ à édition limitée, conçue par Alfred Dunhill. La collaboration de JOHNNIE WALKER® BLUE LABEL™ avec Alfred Dunhill nous permet d'offrir plusieurs coffrets cadeaux extrêmement désirables pour fêter des événements extraordinaires, ce qui arrive à point nommé pour cette saison de réjouissances. »

JOHNNIE WALKER® BLUE LABEL™ a changé l'idée que le monde se fait du whisky écossais de luxe, et aujourd'hui les mêmes principes directeurs continuent de définir l'excellence en matière de whisky. Seul un fût sur 10 000 est considéré comme ayant suffisamment de caractère pour offrir la faveur remarquablement veloutée caractéristique du produit. Chaque whisky rare est sélectionné à la main par un maître distillateur faisant partie d'une lignée ininterrompue de maitres de chai remontant à 190 ans.

La collection JOHNNIE WALKER® BLUE LABEL™ d'Alfred Dunhill à édition limitée sera proposée par un certain nombre de détaillants exclusifs.

1 Euromonitor International, Passport Luxury Global, 2012
2 Walpole and Ledbury Research, UK Luxury Benchmark, 2013
3 Impact Databank, Top 100 Premium Spirit Brands, 2013

FIN

Notes à l'intention des rédacteurs :

À propos du blended whisky écossais JOHNNIE WALKER® BLUE LABEL™

JOHNNIE WALKER® BLUE LABEL™ est l'un des plus produits phare de JOHNNIE WALKER®.

L'assemblage de JOHNNIE WALKER® BLUE LABEL™ n'est composé que de whiskies rares et sublimes au sommet de la perfection. Sur 10 000 fûts, un seul peut être considéré comme ayant suffisamment de corps pour offrir la saveur remarquablement veloutée si caractéristique du produit. Chaque fût est sélectionné à la main par un maître distillateur de JOHNNIE WALKER® faisant partie d'une lignée ininterrompue de maîtres de chai remontant à 190 ans. Il s'agit là de l'expression ultime en matière de fabrication de whisky aujourd'hui et d'un succès remarquable pour notre époque moderne.

Toutes les bouteilles sont numérotées et leur style rappelle celui des bouteilles de whisky du XIXe siècle. Le maître distillateur fait appel à des décennies d'expérience pour choisir parmi les fûts que JOHNNIE WALKER® met de côté en raison de leur qualité, de leur caractère et de la saveur qu'ils permettront d'obtenir, ceux les plus rares qui permettront de créer le caractère complexe, harmonieux et puissant du BLUE LABEL™. Il faut un extraordinaire savoir-faire pour être capable de sélectionner un nombre relativement réduit de whiskies et autres liquides exceptionnels, car chacun d'entre eux joue un rôle primordial dans le résultat final.

Le bouquet du BLUE LABEL™ allie aux notes de fumée sèche (caractéristiques de la saveur des whiskies JOHNNIE WALKER®) des effluves doux et ronds et le goût sucré du raisin. Pour l'apprécier à son plus haut niveau, il est recommandé se rafraîchir le palais avant de le boire avec de l'eau glacée. Ensuite, une seule gorgée révèle une sensation de velours dans la bouche, puis un déploiement de saveurs. En un seul instant, vous sentirez les noisettes, le miel, les pétales de roses, le sherry et les oranges. Avec les gorgées suivantes, se manifesteront des saveurs plus secrètes, comme celles de kumquat, de fumée aromatique légère, de bois de santal, de tabac et de chocolat noir.

À propos de DIAGEO

DIAGEO est le chef de file international dans le domaine des boissons de qualité supérieure, avec un portefeuille exceptionnel de marques de boissons alcoolisées, de la catégorie des spiritueux, bières et vins. Parmi ces marques, il convient de citer les whiskies Johnnie Walker, Crown Royal, JεB, Buchanan's, Windsor et Bushmills, les vodkas Smirnoff, Cîroc et Ketel One ou encore Captain Morgan, Baileys, Tanqueray et Guinness.

DIAGEO est une entreprise mondiale dont les produits sont vendus dans plus de 180 pays à travers le monde. La société est cotée à la Bourse de New York (DEO) et à celle de Londres (DGE). Pour de plus amples informations à propos de DIAGEO, de ses collaborateurs, de ses marques et de sa performance, consultez le site www.diageo.com. Pour accéder à la ressource globale de DIAGEO ayant pour but de promouvoir un comportement responsable par rapport à l'alcool par le biais d'outils de meilleures pratiques, d'informations et d'initiatives, veuillez visiter le site www.DRINKiQ.com.

Célébrer la vie, chaque jour, partout dans le monde.

Les appellations JOHNNIE WALKER et BLUE LABEL, le dispositif Striding Figure et les logos associés sont des marques déposées © de John Walker & Sons 2013.

Pour de plus amples informations presse, veuillez contacter :
DIAGEO RESERVE
ANDRE CHONG, [phone]
Responsable de la communication
[e-mail]
ou
EDELMAN SINGAPORE
CINDY LIM, [phone]
Directrice
[e-mail]

Business Wire