OpenX lance Native O|X – le plus grand système d’enchères en temps réel pour les annonces natives mobiles conçues en premier lieu pour les mobiles

Les partenaires de ce lancement, IconApps, Tagged, RUN, mediasmart, et Celtra participent au système d'enchères en temps réel le plus exigeant pour les annonces natives mobiles

OpenX Technologies, Inc. (OpenX), un leader mondial en technologies pour la publicité numérique et mobile, a annoncé aujourd'hui le lancement de Native O|X, le premier système d'enchères en temps réel (RTB) mondial spécifiquement conçu pour les annonces natives conçues en premier lieu pour les mobiles. Le système d'échange permet à tous les développeurs et aux éditeurs d'applications de déployer la pleine puissance et l'ampleur de l'achat programmatique aux formats publicitaires natifs insérés pendant la diffusion qui sont de plus en plus populaires. Les partenaires du lancement de ce nouveau système d'échange incluent les éditeurs IconApps et Tagged, les partenaires de production RUN et mediasmart, et le fournisseur de créations publicitaires avec affichage mobile, de plateformes d'analyses et de services Celtra. Le nouveau système d'échange est disponible immédiatement pour les acheteurs et les vendeurs qualifiés. Cette annonce a été faite au cours du Mobile World Congress de Barcelone, en Espagne.

Native O|X offre aux marques haut de gamme la possibilité d'enchérir sur des unités publicitaires insérées à la diffusion de contenus, au sein d'un environnement privé exclusif. L'inventaire est de haute qualité, largement « in-app » (intégré à l'application) et les publics manifestent un engagement élevé. Le nouveau système d'échange offre aux développeurs et aux éditeurs d'applications l'accès à plus de 300 partenaires multi-écrans de production présélectionnés qui auront accès à l'inventaire disponible.

Pour les publicitaires et les éditeurs haut de gamme, Native O|X offre un nouveau niveau d'engagement. Native O|X offre quatre avantages de taille aux éditeurs :

Création de formats natifs, y compris des médias riches et des annonces vidéo natives qui offrent une expérience utilisateur transparente

Vente de ces offres à l'échelle programmatique à une présélection d'acheteurs haut de gamme

Exercice d'un niveau de contrôle élevé, y compris la capacité d'approuver toutes les sources de demande, et de filtrer et examiner les annonces spécifiques

Génération d'une monétisation significativement meilleure, en tirant parti de la puissance de l'un des plus grands échanges programmatiques du monde

Pour les acheteurs, Native O|X offre trois avantages de taille :

Possibilité d'utiliser la technologie de programmation évolutive pour acheter des unités d'annonces plus pertinentes et très performantes d'une manière très efficace

1. Accès à un inventaire de haute qualité, largement « in-app », qui n'a pas encore été disponible par programmation ou sur mobile
2. Accès au ciblage riche, y compris les données de localisation provenant de GPS ainsi que pour un riche éventail de données démographiques et contextuelles
3. « En tant qu'application de style de vie figurant en tête dans l'App Store, il est essentiel pour nous d'intégrer la publicité d'une manière transparente dans l'expérience utilisateur de notre application », a déclaré Al Eisaian, fondateur et PDG d'IconApps. « OpenX a travaillé en étroite collaboration avec nous pour itérer et concevoir une expérience publicitaire qui fonctionne à la fois comme une expérience utilisateur de qualité supérieure et comme unité d'annonces à haut rendement. Nous sommes ravis des résultats obtenus à ce jour et nous sommes impatients de lancer d'autres formats très prochainement. »
4. « Nous avons choisi OpenX pour la publicité native, en raison de leur capacité unique de collaboration et pour l'assistance qu'ils nous apportent afin de déterminer le produit publicitaire qui fonctionne au sein de nos applications natives, mais aussi pour générer un rendement élevé grâce au nouveau système d'échanges natif », a déclaré Bjorn Laurin, vice-président, responsable des produits chez Tagged. « En outre, OpenX a intégré le suivi d'installation, nous permettant de générer une utilisation plus active et le téléchargement de nos applications en utilisant la promotion croisée par les annonces natives. »

« Nous sommes fiers de participer au lancement de Native O|X, qui va nous permettre de continuer à fournir à nos clients des formats publicitaires plus innovants, évolutifs et exclusifs disponibles sur tous les appareils connectés », a déclaré Dan Schwartz, co-fondateur et directeur de l'exploitation de RUN. « La puissance combinée des formats natifs de publicité, des données mobiles multimédias, et de l'exécution programmatique continue d'être un facteur clé de différenciation pour nous, car nous travaillons en étroite collaboration avec OpenX pour obtenir un inventaire haut de gamme efficacement au nom de nos partenaires de production. »

« Nous sommes vraiment enthousiastes d'être le partenaire d'OpenX pour cette initiative, ce partenariat cadrant parfaitement avec la mission de mediasmart qui vise à rendre les achats médias mobiles aussi efficaces que possible pour nos clients », a déclaré pour sa part Noelia Amoedo, PDG de mediasmart. « Nous sommes persuadés que les annonces natives peuvent nous amener beaucoup plus loin pour optimiser l'engagement, et il est tellement agréable de voir que les innovations d'OpenX rendent possible ce résultat. »

1. « Grâce à son approche unique pour la diffusion programmatique de publicités natives vidéo et multimédias à grande échelle, Native O|X est un nouveau système d'échange passionnant pour le secteur de la publicité mobile et nous sommes heureux d'être un partenaire de lancement », a déclaré Grant Stratemeyer, vice-président, responsable du développement des affaires de Celtra. « En particulier, le système d'échange offre une excellente occasion pour les éditeurs et les plates-formes de demande de tirer parti de la plateforme en libre-service AdCreator de Celtra, qui permet de créer une multitude de formats d'annonces natifs puissants, qui peuvent s'exécuter par programmation pour des dizaines d'éditeurs. »
2. « Un changement fondamental s'opère actuellement dans le domaine de la publicité : la publicité native se révèle être extrêmement précieuse pour les éditeurs et les annonceurs », explique Rob Kramer, directeur général, responsable mobile d'OpenX. « Toutefois, les annonces natives sont difficiles à mettre en œuvre à grande échelle et sont souvent au-delà des ressources de mise en œuvre de la plupart des éditeurs. Avec le lancement de Native O|X, nous lançons la publicité native dans l'univers mobile à l'échelle programmatique. Plus précisément, Native O|X est l'alliance d'une unité publicitaire à haut rendement et hautement personnalisable qui assure une excellente expérience pour le consommateur, avec une excellente expérience pour l'annonceur. Cette publicité peut désormais être diffusée dans tout le paysage mobile à grande échelle. Nous avons été les premiers à introduire RTB au format d'échange et une fois de plus, nous prenons les devants en proposant la première plate-forme native flexible de ce secteur, pour les acheteurs et les vendeurs d'inventaires multi-écran. »
3. Le nouveau système d'échange natif est la plus récente étape de l'expansion mobile et de l'évolution d'OpenX. La société a lancé le premier système d'échange publicitaire mobile privé en 2012 et plus tôt ce mois-ci, a bénéficié de l'arrivée d'Airpush, son partenaire le plus récent, avec le lancement du système d'échange privé AirX. Les offres mobiles d'OpenX incluent la monétisation mobile, la couche de médiation avec plusieurs réseaux publicitaires, un SDK complet « in-app » et un service publicitaire multi-écran.

À propos d'OpenX

OpenX est un leader mondial du domaine de la technologie publicitaire mobile et numérique. La vision d'OpenX consiste à déployer totalement le potentiel économique des entreprises du domaine des médias numériques. Les solutions d'OpenX fournissent une plateforme unique SaaS (Software as a Service) en combinant les services publicitaires et les échanges publicitaires, ce qui inclut la technologie « Supply Side Platform » et la valorisation du contenu.

La société OpenX Technologies, Inc., filiale en propriété exclusive d'OpenX Software Ltd., est basée à Los Angeles et est appuyée par des investisseurs de premier plan dont Accel Partners, Index Ventures, SAP Ventures et Samsung Venture Investment Corporation.

Pour en savoir plus, veuillez consulter www.openx.com

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