Publicis: Credit Suisse n'est plus à 'surperformance'.

(CercleFinance.com) - Credit Suisse dégrade son opinion sur Publicis de 'surperformance' à 'neutre' avec un objectif de cours ramené de 79 à 70 euros, dans une note consacrée aux agences publicitaires européennes après sa cinquième enquête annuelle sur le secteur.

Si son enquête soutient l'idée que les agences restent structurellement bien positionnées par rapport aux autres sous-secteurs des médias, le bureau d'études se déclare moins enthousiaste 'compte tenu du scepticisme grandissant de leur valeur ajoutée et en l'absence d'un redémarrage clair de la croissance économique'.

'Nous sommes aussi préoccupés par le nombre sans précédent de révisions en cours sur les comptes clients, révisions auxquelles Publicis se trouve plus exposé que WPP (1,4 à 1,7% de révisions contre 0,8 à 1%)', préviennent les analystes.

'L'action Publicis s'est montrée en conséquence plus faible au deuxième trimestre, mais nous nous attendons à ce que le flux de nouvelles défavorables se poursuive', ajoutent-ils.

Aussi, compte tenu des inquiétudes persistantes sur les risques liés à l'échec de la fusion de Publicis avec Omnicom, de sa croissance organique récente relativement faible et de la probabilité que la direction sacrifie les marges au profit de la croissance organique, Credit Suisse recommande d'acheter WPP plutôt que Publicis.

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