PubMatic lance le premier outil d’analyse de benchmarking concurrentiel du secteur pour les éditeurs

PubMatic, l'entreprise de logiciels d’automatisation de campagnes marketing pour les éditeurs, a lancé aujourd'hui le premier tableau de bord de benchmarking concurrentiel du marché, qui fournit aux éditeurs des analyses sur ce dont ils ont besoin pour augmenter les revenus générés par leur inventaire de promotion programmatique. Les éditeurs auront la possibilité de comparer les performances de leur inventaire à un ensemble concurrentiel et d'obtenir des analyses qui n'étaient pas disponibles jusque-là concernant la valeur de l'inventaire dans le contexte du marché global des ventes d'espaces publicitaires en temps réel. Ces analyses aideront les éditeurs à s'assurer que leur contenu reste pertinent pour les clients et les annonceurs, ce qui leur permet d'augmenter les recettes générées par la vente de leur inventaire publicitaire. Les analyses disponibles dans le tableau de bord de benchmarking concurrentiel sont générées par la collecte et l'analyse quotidiennes de 65 téraoctets de nouvelles données sur la plateforme PubMatic.

Ces analyses concurrentielles indiqueront les stratégies de tarification et d'emballage optimales, pour permettre aux éditeurs de maximiser leurs recettes globales. Les éditeurs auront également la possibilité d'identifier de nouvelles relations publicitaires potentielles et des segments d'inventaire de valeur plus élevée. Le benchmarking concurrentiel ainsi qu'une stratégie de gestion holistique de l'inventaire constituent la base fondamentale requise pour une stratégie programmatique directe d'un éditeur. Cette nouvelle fonctionnalité arrive sur le marché dans le cadre de la solution Analytics Premium de PubMatic.

« PubMatic Analytics nous permet de prendre des décisions intelligentes en temps réel pour stimuler la croissance de notre chiffre d'affaires », a indiqué Sean Holzman, responsable des revenus numériques, Bonnier Corporation. « Cette analyse nous fournit des données qui sont devenues une partie intégrante de notre stratégie de revenus et génèrent des résultats commerciaux plus solides ».

« Le monde des affaires n'attend pas. Cela est d'autant plus vrai aujourd'hui en raison du flux constant de données provenant d'innombrables sources de données en temps réel », d'après The Forrester Wave™ : Plates-formes d'analyse des diffusions en continu des données volumineuses, 3e trimestre 2014, Forrester Research, Inc. « C'est là que les plates-formes d'analyse des diffusion en continu peuvent s'avérer utiles. Les données d'études de Forrester révèlent une augmentation de 66 % de l'utilisation des analyses de diffusions en continu dans les entreprises au cours des deux dernières années. Le marché des plates-formes d'analyse des diffusions en continu grandit bien au-delà de sa base dans les opérations industrielles et les services financiers. »

En utilisant ces nouvelles analyses de benchmarking, les éditeurs peuvent comparer leurs performances à celles d'éditeurs anonymes de la même catégorie sur un ensemble d'éléments de mesures clés, comme l'eCPM, la part de portefeuille (SOW) ou la part de voix (SOV). Par exemple, un éditeur du secteur des sports aura accès aux données lui permettant de comparer les eCPM de son inventaire à ceux d'autres éditeurs sur le marché des sports. Ce benchmarking concurrentiel crée un index dynamique et sera mis sur le marché avec 14 catégories disponibles pour effectuer le benchmarking des performances d'un éditeur, qui est défini à l'aide de divers facteurs clés, comme le secteur vertical, la géographie et les recettes publicitaires.

« Nous sommes fiers d'être les premiers à proposer les analyses de benchmarking fournissant aux éditeurs un niveau de transparence unique sur le marché de la vente d'espaces publicitaires en temps réel, qui est traditionnellement très opaque quand il s'agit des données concurrentielles », a déclaré Alaric Thomas, responsable de la gestion des produits, des données volumineuses et des analyses chez PubMatic. « Il s'agit du premier tableau de bord permettant aux éditeurs de comparer les performances de leurs inventaires à travers les annonceurs, formats et écrans par rapport à une catégorie. Nous utilisons la puissance des grandes quantités de données générées par une plateforme massive en temps réel pour assister les éditeurs dans l’obtention des analyses pouvant les aider à mieux gérer leur stratégie de revenus et de ventes. »

Le tableau de bord de benchmarking peut rassembler des analyses de canaux de ventes spécifiques (directs ou indirects), d'écrans (de bureau, mobiles, tablettes), de formats d'annonces (natifs, vidéo) ou de tailles d'annonces. Les éditeurs qui utilisent le benchmarking concurrentiel peuvent aussi appliquer des plages horaires personnalisées.

Le lancement d’Analytics Premium de PubMatic suit la publication de PubMatic Analytics, la première solution d'analyses et de génération de rapports en temps réel du secteur, en octobre 2014, lors de la conférence annuelle de l'entreprise sur les revenus publicitaires. PubMatic Analytics est soutenue par sept centres de données globaux, dont quatre aux États-Unis et des centres à Singapour, au Japon et à Amsterdam.

À propos de PubMatic

PubMatic est une entreprise de création de plates-formes logicielles d’automatisation de campagnes marketing permettant aux éditeurs d'adopter des stratégies de promotions programmatiques. Grâce à l'automatisation du flux de production, aux analyses en temps réel et à la gestion du rendement, PubMatic permet aux éditeurs de prendre des décisions plus intelligentes plus rapidement, pour stimuler les revenus et rationaliser les opérations. La solution logicielle de l'entreprise propose une liste mondiale d'éditeurs comScore avec une vue unique sur leurs relations avec les annonceurs pour chaque écran, chaque canal et chaque format. PubMatic a été désignée par Deloitte comme une des entreprises américaines à la croissance la plus rapide dans le secteur de l'Internet américain pour la troisième année consécutive en 2014. L'entreprise dispose de bureaux dans le monde entier, et son siège social se trouve à Redwood City, en Californie.

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