Visual IQ et Marin Software formalisent un partenariat stratégique

Une solution intégrée qui permet à The Media Kitchen et à d'autres clients communs de tirer facilement parti des données d'attribution afin d'optimiser les recherches payantes

Visual IQ, le leader dans la fourniture de logiciels d'attribution marketing inter-canaux, et Marin Software (NYSE : MRIN), fournisseur d'une plateforme de gestion d'acquisition de revenus à la pointe du secteur destinée aux publicitaires et aux agences, ont annoncé aujourd'hui leur association officielle pour aider leurs clients communs à optimiser l'efficacité de leurs campagnes de recherche payantes grâce à l'exploitation des données d'attribution. Avec Marin Software satisfaisant aux critères du Programme partenaires certifiés Vision de Visual IQ et Visual IQ qui devient un partenaire certifié Marin Connect, les données issues de la suite IQ Intelligence de Visual IQ seront mises à la disposition des clients communs au sein de la plateforme Marin.

Les données d'attribution permettent de calculer l'impact quantitatif réel de chaque point de contact marketing de l'ensemble de l'entonnoir de conversion jusqu'à la concrétisation de la conversion (par l'achat), ce qui permet aux marques et aux agences de disposer d'un outil puissant de prise de décisions plus éclairées à propos de leurs achats multimédias futurs. Grâce au partenariat Visual IQ-Marin, les marques pourront facilement acheter des mots clés basés sur les données d'attribution glanées sur les canaux en ligne et hors ligne. Cela est concrétisé grâce à un flux généré depuis IQ Deploy, le produit d'activation d'achat multimédia au sein de la suite logicielle IQ Intelligence Suite, qui injecte automatiquement les données d'attribution directement dans la plateforme Marin pour exécution sur des plateformes de recherche multiples.

« Pour élaborer et exécuter une stratégie de recherche payante réellement efficace, les marques et leurs agences doivent suivre, rendre compte et analyser en permanence les achats multimédias dans l'ensemble des autres canaux, car ils ont tous un impact sur les autres, » commente Manu Mathew, directeur général et fondateur de Visual IQ. « En formalisant notre partenariat avec Marin, nous avons considérablement rationalisé ce processus de sorte que les clients puissent tirer parti des mêmes processus et flux qu'ils utilisent déjà pour confirmer leurs achats aux médias de recherche payante, tout en remplaçant leurs indicateurs par des indicateurs plus précis et complets fondés sur les données d'attribution. »

The Media Kitchen parie sur Visual IQ et Marin pour améliorer la performance de la recherche pour ses clients

L'agence publicitaire de planification et d'achat de campagne médiatique The Media Kitchen récolte déjà les fruits de ce partenariat pour améliorer la performance des recherches pour ses clients. Grâce à la solution intégrée, The Media Kitchen est en mesure de comparer les indicateurs de conversion de clic de Marin avec un ensemble comparable d'indicateurs TrueConversion attribués de Visual IQ qui prennent en compte le degré d'influence des autres canaux, campagnes et tactiques sur la performance des mots clés, ce qui leur permet de prendre des décisions d'optimisation mieux informées.

« Nous faisons confiance à Marin Software pour nous aider à optimiser la performance des campagnes marketing de recherche payante de nos clients, et l'intégration avec Visual IQ nous a permis de franchir une nouvelle étape, » a déclaré Caterina Bartoli, vice-présidente directrice chez The Media Kitchen. « Les données d'attribution fournies par Visual IQ nous permettent de mieux comprendre l'impact des activités de marketing situées en amont sur les indicateurs de recherche payante obtenus en cours de conversion, et nous utilisons ces informations pour générer des taux de conversion et des retours sur investissements publicitaires encore meilleurs pour nos clients. »

Les marques et les agences qui déploient actuellement la suite logicielle IQ Intelligence Suite ou la plateforme Marin peuvent facilement tirer partir de cette solution conjointe.

« Le paysage médiatique actuel est extrêmement fragmenté, ce qui ne facilite pas la compréhension de la valeur de chaque point de contact sur le parcours compliqué vers la conversion, » a déclaré Matt Ackley, directeur du marketing chez Marin Software. « Les mercaticiens peinent souvent pour élaborer une stratégie de réponse efficace fondée sur ce chemin tortueux. Nous avons formalisé notre partenariat avec Visual IQ parce que leurs données d'attribution vont bien au-delà du dernier clic et peuvent aider nos clients à évaluer l'impact quantitatif de chaque point de contact marketing, de sorte qu'ils puissent élaborer une stratégie de réponse efficace et mieux informée afin d'optimiser leur performance, quel que soit le nombre de campagnes de recherche. »

À propos de Visual IQ

Visual IQ propose des logiciels d'intelligence marketing intercanaux parmi les plus performants au monde. En tant que pionnière dans ce domaine, la société offre des produits depuis 2006. Sa solution SaaS IQ Intelligence Suite fait ressortir les informations de performance intercanaux enfouies dans les données marketing de votre entreprise, vous proposant des mesures concrètes et des plans médias optimisés pour améliorer votre efficacité marketing. Ces recommandations permettent aux spécialistes du marketing et aux agences d'affiner leurs stratégies et tactiques publicitaires pour accroître considérablement le retour sur investissement de l'ensemble de leur marketing mix, en ligne et hors ligne. Nos produits offrent une interface conviviale et puissante, une méthode d'attribution partielle multidimensionnelle et un outil d'analyse prévisionnelle qui, ensemble, indiquent clairement et précisément aux spécialistes du marketing les domaines à améliorer.

Visual IQ a été désigné en 2012 comme leader en matière de services d'attribution interactive et intercanaux par l'un des principaux cabinets d'étude du secteur. En 2013 et 2014, la société a été retenue comme finaliste dans la catégorie Meilleur logiciel d'intelligence marketing et de vente du prix CODiE et en 2013, dans la catégorie Agence/Fournisseur le plus influent du prix d'excellence de la DAA (Digital Analytics Association). L'entreprise est membre des conseils Advertising Technology, Data, Public Policy et CFO de l'IAB, ainsi que de la commission de normalisation de la DAA.

Il est possible de contacter Visual IQ à l'adresse [e-mail] ou en visitant le site http://www.visualiq.fr.

À propos de Marin Software

Marin Software Incorporated (NYSE : MRIN) propose une plateforme de gestion d'acquisition de revenus de premier plan utilisée par les publicitaires et les agences pour mesurer, gérer et optimiser plus de six milliard de dollars d'investissements publicitaires annualisés. Proposant une plateforme intégrée pour les campagnes Search, Display, Social et publicité mobile, Marin aide les annonceurs et les agences à améliorer leurs performances financières, à gagner du temps et à prendre de meilleures décisions. Basée à San Francisco, avec des bureaux dans le monde entier, la technologie de Marin accompagne des campagnes de marketing dans plus de 160 pays. Pour de plus amples informations à propos des produits de Marin, rendez-vous sur http://www.marinsoftware.fr/solutions/overview.

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