Amazon compte bien faire de l'ombre à Etsy

Le géant de la distribution a lancé une plateforme de vente en ligne de produits artisanaux. La spécialité d'Etsy, qui est entrée en Bourse en avril.

Etsy a du souci à se faire. Le géant de la distribution Amazon a ouvert une plateforme de vente en ligne de produits artisanaux, venant concurrencer directement le site américain. Tous les produits artisanaux vendus sur la nouvelle boutique en ligne "Handmade at Amazon" (amazon.com/handmade) doivent être faits à la main et ne pas être passés par une usine, selon le groupe basé à Seattle.

"Nous avons conçu une expérience d'achat faite sur mesure pour les clients cherchant des produits faits à la main, en rassemblant nombre des meilleurs artisans du monde", a déclaré le vice-président d'Amazon Marketplace, Peter Faricy, cité dans un communiqué.

La boutique virtuelle a ouvert en proposant plus de 80.000 produits, selon Amazon. Bijoux, meubles, décoration: classée par catégories, chaque page de produit montre où l'objet a été fabriqué et renvoie vers une description détaillée de l'artisan.

Chiffre d'affaires en hausse de 56%

Fondée en 2005, la plateforme américaine de vente en ligne de produits artisanaux Etsy est entrée à la Bourse de New York en avril 2015, portée par une forte croissance, avec un chiffre d'affaires en hausse de 56% à 195 millions de dollars en 2014. Le groupe était en revanche déficitaire, avec une perte nette de 15 millions de dollars creusée notamment par d'importantes dépenses de marketing sur la même période.

L'action Etsy a chuté de 4,3% jeudi sur la plateforme électronique Nasdaq après l'annonce d'Amazon, tombant à 13,57 dollars à la clôture. Le titre Etsy a perdu plus de la moitié de sa valeur depuis son entrée en Bourse le 16 avril, lorsqu'il avait clôturé à 30 dollars.

D. L. avec AFP