Comment Amazon veut favoriser l'export des entreprises françaises

"Le géant américain va livrer dans toute l'Europe les produits des PME françaises qui vendent sur sa place de marché, leur ouvrant ainsi un marché potentiel de 500 millions de clients."

L'union européenne du e-commerce. Voilà ce que tente de faire Amazon. Le géant américain de vente en ligne va désormais prendre en charge la livraison de produits des vendeurs tiers qui le souhaitent dans toute l'Europe. Ce programme "pan européen expédié par Amazon" permettra aux vendeurs de livrer leurs produits dans un centre de distribution unique dans leur pays.

Amazon gérera ensuite l’expédition des produits vers ses différents sites via son réseau européen d’expédition, en fonction de la demande anticipée des clients locaux. Amazon préparera, emballera et expédiera les commandes aux clients depuis le centre de distribution le plus approprié. Les PME qui utilisent Amazon pour vendre leurs produits pourront donc potentiellement s'adresser à un marché bien plus large de 500 millions de clients.

Car aujourd'hui, 40 à 50% des produits vendus sur le site Amazon le sont via des vendeurs tiers. C'est ce que l'on appelle la place de marché ou marketplace. 

L'intérêt d'Amazon

L'ensemble de ces vendeurs indépendants pourra donc bénéficier de la logistique d'Amazon. "Le nouveau programme pan-européen "Expédié par Amazon" vient compléter nos services, pour répondre aux besoins spécifiques de chacun des vendeurs en France, et les aider à développer leur activité à l’export", explique Patrick Labarre, directeur de la marketplace Amazon France.

Et si les PME peuvent s'en réjouir, l'opération pourrait surtout être très bénéfique pour Amazon. Le site pourra ainsi proposer davantage de références de produits dans chacun de ses pays (des produits vendus ailleurs en Europe). Et surtout pourra assurer une livraison premium (en 1 jour ouvré) pour davantage de produits. Cela permet enfin à l'américain d'optimiser sa chaîne logistique en comblant les espaces libres dans ses entrepôts et camions de livraison.

Présent aujourd'hui dans cinq pays d'Europe (France, Allemagne, Royaume-Uni, Italie et Espagne), Amazon livre l'ensemble des clients européens depuis ces cinq plateformes.

Frédéric Bianchi