L'essentiel de la croissance de la publicité numérique d'ici 2020 sera capté par cinq grandes plateformes américaines et chinoises - Google, Facebook, Baidu, Alibaba et Tencent.
 

Google et Facebook ont capté 76% des dépenses totales dans la publicité numérique hors de Chine en 2016. En Chine, les trois géants de l'internet -Baidu, Alibaba, Tencent- ont capté 54% de la croissance de la publicité en ligne, selon une étude de Zenith.

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