Dailymotion creuse ses pertes depuis son rachat par Vivendi

"Racheté par Vivendi mi-2015, le site de vidéos a vu en deux ans son chiffre d'affaires reculer de 39% et ses pertes tripler, indiquent ses comptes sociaux.\n "

Mi-2015, Dailymotion était racheté par Vivendi pour 265 millions d'euros. Depuis, les résultats du site de vidéos sont en chute libre. En deux ans, le chiffre d'affaires a reculé de 39%, pour tomber à 43 millions d'euros en 2017, selon ses comptes sociaux. Parallèlement, les pertes nettes ont triplé, pour atteindre -75 millions d'euros en 2017, toujours selon les comptes sociaux.

Cette explosion des pertes est d'autant plus surprenante que le patron de Vincent Bolloré a envoyé chez Dailymotion son coupeur de coûts Michel Sibony avec pour mission de réduire les pertes... Jusqu'en 2015, le chiffre d'affaires avait crû de manière continue, et les pertes ne dépassaient pas la dizaine de millions d'euros (cf. chiffres ci-dessous).

Audiences toujours en chute

Cette baisse du chiffre d'affaires résulte d'une chute de l'audience. Il y a trois ans, le site revendiquait 148 millions de visiteurs uniques, en incluant ceux utilisant le lecteur Dailymotion sur des sites tiers, selon l'institut Comscore. En décembre 2017, c'était moitié moins: 77 millions de visiteurs uniques, selon le même institut. Mais, à en croire le porte-parole, cette chute d'audience est délibérée: elle "s’explique par le nettoyage de la plateforme: suppression des contenus explicites (violents ou adultes) et une politique zéro tolérance pour le trafic non-humain (robots), qui est tombé à moins de 5% en 2016". Une explication contestée en interne, où l'on assure que le nettoyage avait été fait avant.

Dailymotion a bien tenté de lancer une nouvelle formule en juillet 2017. "Depuis la consommation de vidéos premium a augmenté de 50%, et le nombre de vidéos vues par session a progressé de 20%", assure fièrement Vivendi. Mais globalement, cette nouvelle formule n'a pas réussi à enrayer la baisse de l'audience, qui a encore reculé de 4% depuis juillet, selon Comscore (cf chiffres ci-dessous).

Management décimé

Hasard ou coïncidence, le management du site web vient d'être remanié. Virginie Courtieu, directrice des contenus et du marketing, arrivée il y a à peine un an et demi, vient de partir, comme l'a révélé Satellifax. C'était un des trois membres du board du site, aux côtés du PDG Maxime Saada et du directeur technique Guillaume Clément (arrivé il y a 5 ans).

Rappelons qu'après le rachat par Vivendi, l'ancienne équipe dirigeante a été décimée. Les deux directeurs généraux délégués, Martin Rogard et Giuseppe de Martino, le directeur technique et co-fondateur Olivier Poitrey, et le chief revenue officer (directeur commercial) Damien Pigasse sont partis. Au total, cinq des six anciens membres du comité exécutif ont quitté l'entreprise -le seul qui reste étant Guillaume Clément. Toutefois, un porte-parole souligne que Bichoi Bastha, arrivé chez Dailymotion en 2009, a été promu au comité exécutif.

Synergies laborieuses

Dailymotion peine aussi à faire jouer les synergies avec les autres sociétés du groupe Vivendi, comme la major Universal Music. Certes, la nouvelle version du site lancée en juillet 2017 comprend notamment un accord avec Universal. En théorie, "la nouvelle version comprend pour la première fois l’intégralité du contenu Universal Music disponible en France, c'est-à-dire plus de 30.000 clips, soit exactement la même offre que YouTube en France", assure un porte-parole.

En réalité, l'offre de Dailymotion reste plus pauvre que celle de YouTube. Par exemple, le français propose seulement 37 chansons de Katy Perry, contre 121 sur sa chaîne officielle YouTube. Ou seulement 23 chansons de Luis Fonsi, contre 52 pour le site américain. Il y a six mois, un porte-parole assurait que cet écart allait être rattrapé quand Dailymotion accéderait aux contenus américains d'Universal, ce qui était "en cours". Mais six mois plus tard, la situation n'a pas changé...

NB: le chiffre d'affaires et le résultat figurant dans cet article sont issus des comptes sociaux de Dailymotion SA, et n'intègrent donc pas les filiales. Toutefois, ces chiffres représentent l'essentiel de l'activité. Par exemple, le chiffre d'affaires figurant dans les comptes sociaux de Dailymotion SA (hors filiales) représentait 96% du chiffre d'affaires figurant dans les comptes consolidés (intégrant les filiales) en 2016, et 94% en 2015. Contactée, la société n'a pas communiqué le chiffre d'affaires et le résultat des comptes consolidés (intégrant les filiales).

Les résultats de Dailymotion (en millions d'euros)

Chiffre d'affaires (comptes sociaux sans les filiales) 2013: 47,9 2014: 59,8 2015: 70,8 2016: 58,8 2017: 43,2

Résultat net (comptes sociaux sans les filiales)
2013: -6,4
2014: -13,6
2015: -24,3
2016: -42,3
2017: -75,2

Chiffre d'affaires (comptes consolidés avec les filiales)
2011: 24
2012: 35
2013: 51
2014: 70
2015: 75
2016: 61

Résultat net (comptes consolidés avec les filiales)
2011: -2,8
2012: +1,5
2013: -3,5
2014: -13,5
2015: -24
2016: -30

Effectif (comptes sociaux sans les filiales)
2015: 123
2016: 127

Audience sur ordinateur dans le monde (en visiteurs uniques)
Avril 2015: 148 millions
Juillet 2017: 80,889 millions dont on site 40,306 millions
Décembre 2017: 77,516 millions dont on site 39,189 millions

Source: BFM Business, Comscore

Jamal Henni