Darty abandonne son "contrat de confiance"

Darty lance, ce lundi 4 novembre, une nouvelle campagne publicitaire en abandonnant son slogan mythique. Il va également réaménager ses magasins afin de les rendre plus chaleureux.

Darty veut changer son look. Le groupe lance aujourd'hui, lundi 4 novembre, une nouvelle campagne de publicité plus glamour à destination des trentenaires. Une communication plus branchée qui accompagne le relifting des magasins.

"Face à la technologie, on est tous un peu blonde". Darty tente l'humour avec cette affiche en noir et blanc où l'on voit un trentenaire mal rasé, tee-shirt blanc. On est loin du slogan : "Darty, le contrat de confiance". Le groupe a décidé de changer son image.

Se démarquer de ses concurrents

Rupture créative tout d'abord avec cette nouvelle campagne signée TBWA. Darty a laissé tomber Havas après 40 ans de collaboration.

Rupture stratégique également. Avec des magasins rénovés, lumière plus chaude, ambiance plus chaleureuse. La totalité du réseau devrait être réaménagé d'ici un an, comme si Darty voulait monter en gamme et se démarquer de ses concurrents essentiellement centrés sur les prix.

Darty veut offrir un nouveau visage plus impertinent et plus attractif pour faire venir et revenir les clients même s'ils n'ont pas forcément besoin d'acheter un nouvel aspirateur.

Hélène Cornet