Enjeu crucial du "Black Friday" aux Etats-Unis

Au lendemain de Thanksgiving a lieu le coup d’envoi de la saison des achats pour les fêtes de fin d’année. Une telle importance pour les commerçants qu’ils démarrent leurs soldes de plus en plus tôt.

Aux Etats-Unis la semaine sera cruciale pour les ventes de détails avec la traditionnelle fête de Thanksgiving jeudi 22 novembre, suivie du Black Friday qui est censé être la journée la plus intense de l'année en terme de consommation. La question étant de savoir à quelle heure s'arrête la fête familiale et à quelle heure commence la folie des soldes. Les grands distributeurs ont tendance à mordre de plus en plus sur la fête de la dinde au grand dam de certains employés.

Au départ c'était 6h du matin. Au lendemain de Thanksgiving, les grands magasins ouvrent plus tôt le vendredi pour lancer avec des soldes canons, la saison des courses de Noël. Puis, on a ouvert à 5h du matin, 4h du matin... L'an passé certains magasins ont décidé d'ouvrir à minuit et même 22H. Cette année la tendance se confirme : la chaîne Target va ouvrir à 21h et WalMart Kmart et Toys R Us vont lancer les soldes dès 20 heures. Autant dire à l'heure où l'on est encore censé être à table.

Hausse des ventes de 4,1%

Des employés de ces grands magasins ont lancé plusieurs dizaines de pétitions pour exiger de pouvoir manger la dinde en famille. L'une de ces pétitions a recueilli plus de 200 000 signatures. Mais ils auront du mal à inverser la tendance. Ces employés sont très peu syndiqués, un mouvement social a d'ailleurs commencé chez Walmart pour obtenir des droits syndicaux.

Les directions trouvent suffisamment de personnel attiré par une augmentation de salaire de 50% le jour qui devait être férié. Les ventes de Black Friday devraient augmenter de 4,1% par rapport à l'an passé mais on devrait rester en dessous de la moyenne des dix dernières années.

Jean-Bernard Cadier