Karl Lagerfeld lance son concept store pour promouvoir "l'élitisme de masse"

Le célèbre couturier a lancé, vendredi 1er mars, sa première boutique à Paris. Avant l'ouverture d'autres en Europe et en Chine. Son objectif : promouvoir "l’élitisme de masse".

La première boutique à l'enseigne Karl Lagerfeld a ouvert vendredi 1er mars à Paris. Il y a un an le célèbre créateur avait relancé sa griffe de prêt-à-porter sur internet. Aujourd'hui, c'est la 2ème étape d'un développement ambitieux.

Plus qu'une boutique, le magasin Karl Lagerfeld est un véritable concept store à son image : noir et blanc, très high-tech, à St Germain des Près, avec le profil du créateur apparaissant un peu partout.

On y trouve bien sûr les vêtements de sa marque, mais aussi des accessoires, des livres et des objets sélectionnés par Lagerfeld "himself". Et puis ses créations issues de ses nombreuses collaborations avec Coca-Cola, ST Dupont ou encore Hogan.

Un chiffre d'affaires estimé à 100 millions d'euros en 2011

En charge des collections Fendi depuis 1965, de celles de Chanel depuis 1983, le créateur multiplie en effet les collaborations et publicités utilisant son image. Pourtant, il n'a jamais vraiment perdu de vue sa marque créée en 1984. Relancée l'an dernier avec l'arrivée d'un nouveau dirigeant, elle appartient au fonds Apax Partners depuis 2006.

Son chiffre d'affaires estimé à 100 millions d'euros en 2011, devrait être multiplié par 5 d'ici 5 ans, avec notamment l'ouverture de boutiques en Europe et en Chine. Et toujours une même ambition : promouvoir l'élitisme de masse !

Karine Vergniol