La journée des célibataires en Chine fait exploser les ventes en ligne

Près d'un milliard d'euros sur les sites internet du géant chinois du commerce électronique Alibaba dès les cinq premières minutes de la "journée des célibataires". Cette vaste opération de soldes en ligne est considérée comme la plus grande vente du monde.

La Chine est prise de folie dépensière sur internet pendant une journée de soldes très particulière. Les internautes chinois se sont rués, ce vendredi 11 novembre 2016, sur les plateformes en ligne du géant du commerce électronique Alibaba, à l'occasion de la "journée des célibataires", vaste opération commerciale de soldes en ligne considérée comme la plus grande vente du monde.

Cette événement marketing a été lancé par le groupe chinois en 2009 en référence à la succession de "1" dans la date du 11 novembre, supposément propice aux célibataires. En Chine, sa domination sur l'e-commerce est telle que sa plateforme internet Taobao contrôle 90% du marché chinois des transactions de particulier à particulier, et son site Tmall représente 50% des ventes en ligne de professionnels à particuliers.

Ce sont 917 millions d'euros qui ont été dépensés en 5 mn

Ce 11 novembre 2016, pas moins de 6,8 milliards de yuans ont été dépensés en 5 minutes, soit 917 millions d'euros, a indiqué Alibaba. Avant 7h00 heure locale (minuit en France, dans la nuit du 10 au 11 novembre), le volume des marchandises vendues avait déjà dépassé la totalité du score réalisé en 24 heures en 2014 (57 milliards de yuans, soit 7,7 milliards d'euros) et plus de la moitié du volume de ventes de l'an dernier (13,3 milliards d'euros).

La "journée des célibataires" dépasse désormais, en seulement quelques heures, le record mondial des soldes en ligne qui était détenu chaque année fin novembre par les États-Unis à l'occasion de la fête de Thanksgiving. Sur cinq jours, les Américains n'avaient ainsi dépensé l'an dernier "que" 7,2 milliards de dollars (6,6 milliards d'euros au taux actuel) sur internet lors de ces soldes.

Alibaba est soupçonné par la SEC de gonfler ses chiffres de ventes

Alibaba fait l'objet d'une enquête du gendarme boursier américain (SEC), qui soupçonne que les chiffres de vente qu'il communique soient artificiellement gonflés. Alibaba a indiqué en juin dernier qu'il collaborait à l'enquête. Le groupe chinois fait état dans ses chiffres de vente du "volume total des biens échangés", un chiffre qui ne saurait selon la SEC être rapporté à un chiffre d'affaires, puisque Alibaba ne vend pas les produits lui-même mais met en relations acheteurs et vendeurs.

Désormais, près de 15% des ventes de détail en Chine recouvrent des opérations sur internet: sur les 10 premiers mois de l'année, les ventes en ligne se sont envolées de 26%, à 3.500 milliards de yuans (472 milliards d'euros), selon les chiffres officiels, dans un pays comptant plus de 710 millions d'internautes. 

F.Bergé avec AFP