Le Black Friday a conquis la France… en ligne

Les Français ont plébiscité la journée de promos du Black Friday en 2016, tout particulièrement sur internet. Les ventes en ligne en France ont crû de plus de 40% par rapport à l'année dernière.

La journée de promotions massives importées des États-Unis, où elle succède au jeudi de Thanksgiving, a conquis la France. Les seuls achats en ligne des Français pour le Black Friday ont augmenté de 41% en 2016 par rapport à 2015, selon les chiffres de Webloyalty, un panel de 30 e-commerçants comptant parmi les leaders français.

Et la soif d'achat des internautes français a duré tout le week-end, généralement désigné comme le "cyber week-end", avec des promotions particulièrement affolantes sur internet. Les e-commerçants du panel revendiquent ainsi un volume de transactions supérieur de 51% à la moyenne annuelle des week-end de 2016.

Un tiers des ventes sur mobile

Les consommateurs français se sont visiblement concentrés sur les achats de vêtements en ligne, en hausse de 57% comparé au précédent week-end de novembre, et sur les biens d'équipements de la maison, en augmentation de 63% sur la même période.

Autre signe de l'attrait grandissant des Français pour les achats sur internet: 27% des transactions du Black Friday ont été réalisées depuis le smartphone ou la tablette des consommateurs, souligne encore Webloyalty.

Le week-end dernier représentait une sorte de test pour les marchands en ligne, puisqu'ils connaissaient leur premier pic d'achat de Noël. Selon la Fédération professionnelle du e-commerce, la Fevad, plus de 7 Français sur 10 achèteront cette année leurs cadeaux de Noël en ligne.

N.G.