Musique classique: Google proposera des enregistrements exclusifs

Le géant d'internet s'est associé à cinq orchestres classiques. Il veut ainsi élargir son offre de musique en streaming.

Google joue la stratégie. Le géant américain de l'internet s'est associé, lundi 15 juin, à cinq orchestres classiques, dont le New York Philharmonic et le London Symphony Orchestra, dans le but d'élargir son offre de musique en streaming. Les amoureux de musique classique sont moins nombreux et plus âgés que les fans de musique pop, mais ils sont aussi plus riches.

Surnommée Classical Live, cette initiative proposera des enregistrements exclusifs de prestigieux orchestres sur le service de musique en streaming (à la demande sur internet) Google Play. Les autres orchestres qui ont pris part à ce projet sont le Boston Symphony Orchestra, le Cleveland Orchestra, et le Royal Concertgebouw Orchestra d'Amsterdam. Mais Google n'exclut pas de convaincre d'autres participants.

Alors que le streaming consiste normalement à s'abonner pour accéder à des contenus musicaux illimités, Classical Live proposera de vendre ces enregistrements pour 4,99 dollars, qui pourront être écoutés en streaming (flux) ou téléchargés.

La musique classique est accessible sur toutes les plateformes de streaming, y compris celle du leader suédois Spotify, mais Classical Live est la première initiative concertée pour cibler ce public.

Attirer un public plus jeune

De leur côté les orchestres espèrent attirer des spectateurs plus jeunes et plus nombreux. Classical Live mise sur "un public plus large et grandissant d'auditeurs classiques, ce qui est exactement synonyme de nos ambitions, rendre la musique accessible à un public le plus large possible", a expliqué Kathryn McDowell, directrice générale du London Symphony Orchestra.

Elle a souligné que les oeuvres classiques diffusées jusqu'à présent par internet étaient téléchargées morceau par morceau, ce qui prouve selon elle que ce public découvre la musique classique et que son intérêt ne peut que grandir. Elle a cité aussi un jeune compositeur dont la nouvelle oeuvre a été écoutée en streaming plus de 35.000 fois, un niveau bien supérieur selon elle à des ventes traditionnelles en magasin. "Si vous regardez ce que l'étudiant moyen a sur sa playlist, vous verrez plein de choses différentes, parce que les goûts des jeunes sont beaucoup plus éclectiques que ce que nous croyons", explique-t-elle à l'AFP.

Les ventes de musique sur internet ont atteint l'an dernier, pour la première fois, le même niveau que les ventes d'albums physiques. Les ventes en streaming ont même grimpé de 39%, selon la Fédération internationale de l'Industrie phonographique (IFPI).

Google Play bénéficie du fait qu'il est accessible depuis tous les appareils fonctionnant sous Android, bien qu'il soit vivement concurrencé par Spotify ou encore Deezer, Rhapsody, Tidal, et le tout récent Apple Music. Le London Symphony Orchestra jouera surtout du Mendelssohn, dirigé par le chef anglais John Eliot Gardiner. Le New York Philharmonic proposera le requiem de Verdi, dirigé par Alan Gilbert.

D. L. avec AFP