Smartphones: Apple repasse devant Samsung

L'entreprise de Cupertino a vendu 1,8 million de smartphones de plus que sa rivale coréenne au quatrième trimestre 2014, selon les chiffres publiés par le cabinet Gartner. Une première depuis quatre ans.

Samsung voit Apple revenir en force. Pour la première fois, une étude indique que l'entreprise dirigée par Tim Cook vend plus de smartphones que sa rivale coréenne, une première depuis 4 ans.

Selon les chiffres du cabinet Gartner publiés ce mardi 3 mars, le géant informatique américain a engrangé une part de marché de 20,4% lors du trimestre sous revue, grâce aux lancements de l'iPhone 6 et de l'iPhone 6 Plus. Apple a ainsi vendu quelque 74,8 millions d'unités sur ces trois mois (octobre, novembre et décembre), selon l'enquête. A l'inverse, le sud-coréen Samsung, qui a trôné sur ce segment, a vu sa part de marché tomber à 19,9%, à 73 millions d'unités écoulées.

Un autre cabinet, IDC, estime lui, que l'entreprise coréenne avait encore une courte tête d'avance au quatrième trimestre (avec 20,01% de parts de marché, contre 19,85% pour Apple).

1 smartphone sur 4 vendus est un Samsung

Sur l'ensemble de l'année, c'est le groupe sud-coréen qui a vendu le plus de téléphones intelligents en 2014, avec 307 millions d'unités soit une part de marché de 24,7%, selon Gartner.

Près d'un smartphone sur quatre vendu en 2014 - 1,24 milliard d'unités - était de marque Samsung, selon le cabinet. Le géant asiatique a perdu néanmoins sa superbe, car sa part de marché en 2013 était de presque 31%.

Apple pointe en deuxième position du classement avec plus de 191 millions d'iPhone vendus en 2014, tous modèles confondus, pour une part de marché quasi stable sur un an, à 15,4%. "Samsung a du mal à contenir le recul de sa part de marché dans les smartphones, qui était à son plus haut au troisième trimestre 2013", explique Gartner.

Lenovo sur le podium

Pour l'analyste Anshul Gupta, "cette tendance baissière montre que la part de marché rentable de Samsung dans les smartphones premium est sous une pression importante". Outre Apple, le géant sud-coréen est concurrencé par les fabricants chinois qui continuent de lui grignoter des parts de marché dans les entrées de gamme.

Le chinois Lenovo, qui a acquis Motorola en 2014, a été le troisième plus gros vendeur de smartphones au quatrième trimestre (24 millions d'unités) et sur l'ensemble de l'année (81 millions d'unités). Il est suivi par son compatriote Huawei (21 millions d'unités sur le trimestre et 68 millions sur l'année) et un autre fabricant sud-coréen, LG (57 millions sur l'année).

Pour les analystes de Gartner, Samsung a besoin "d'un solide écosystème pour les applications, les contenus et des services propres pour les appareils Samsung" afin de fidéliser ses clients et reprendre sa marche en avant dans le haut de gamme. Dans l'ensemble, les ventes de smartphones ont progressé de 28,4% en 2014 à 1,2 milliard d'unités et représentaient les deux-tiers des ventes mobiles de portables.

J.M. avec AFP