The Voice fait les affaires de TF1

The Voice reprend samedi 11 janvier, sur TF1. L'émission est devenue la poule aux œufs d'or de la chaîne, qui a largement augmenté ses tarifs publicitaires en 2014.

La rentrée de janvier est un moment stratégique pour les chaines de télévision. De nombreux nouveaux programmes sont lancés: Top Chef et l'Amour est dans le pré sur M6, le nouveau talk-show de Laurent Ruquier sur France 2 et, le plus attendu de tous, The Voice sur TF1, qui redémarre samedi 11 janvier 2014.

L'émission de télé-crochet est devenue une machine à cash pour la Une. The Voice est la plus rentable de la télévision française. La dernière saison, elle a réalisé 11 des 100 meilleures audiences de l'année 2013, avec presque 8 millions de téléspectateurs en moyenne.

Des publicités de 30 secondes à 100.000 euros

Le télé-crochet est devenu une des marques les plus puissantes sur TF1, et les annonceurs se l'arrachent. La dernière saison a rapporté plus de 30 millions d'euros de recettes publicitaires nettes, soit plus de 2% de l'intégralité du résultat publicitaire du groupe TF1. Un record pour un seul et unique programme.

Pour cette nouvelle saison, la chaine compte bien réitérer ce genre de performance. Les tarifs des spots publicitaires ont été fixés à des niveaux très élevés, et il n'y a que quelques séries américaines et le football qui se vendent plus cher. 100.000 euros les 30 secondes de spot publicitaire, 110.000 euros par semaine pour être partenaire de l'émission, et 160.000 euros pour apparaitre sur l'application mobile de The Voice.

Simon Tenenbaum