Tour de France: le business de la caravane publicitaire

Chaque année, le Tour de France reste un grand succès populaire. Avant l’arrivée des cyclistes, la caravane déverse près de 14 millions de cadeaux promotionnels durant 35 minutes. Eclairage sur un business juteux pour les partenaires du Tour.

A la veille de l'étape du dimanche 14 juillet, où les coureurs escaladeront les terribles pentes du Mont Ventoux et son décor lunaire, la célèbre caravane du Tour arpentera elle aussi la route du "Géant de Provence".

En marge du succès populaire du Tour de France, qui ne se dément pas malgré les affaires récurentes de dopage, la caravane est l’occasion pour les partenaires d’Amaury Sport Organisation (ASO), qui gère l'épreuve, de réaliser une jeuteuse opération publicitaire pour un coût relativement réduit. Voici les principaux chiffres de la Caravane du Tour 2013 :

> 14 millions d’objets distribués : casquettes, drapeaux, saucissons, bonbons, bons de réductions ou coussins gonflables.

> 37 marques différentes : dont LCL, PMU, Vittel, Cochonou, Skoda, Accor, Banette...

> 13 à 15 millions d’euros : le budget global de la caravane (déplacement, hébergement).

> 12 millions de spectateurs aux bords des routes (chiffre 2012).

> 1 million d'euros: le budget d'un gros partenaire présent aussi sur le village de départ.

> 350.000 euros: le budget moyen pour l’exploitation et la réalisation d’une caravane de 6 véhicules.

> 200.000 euros: le budget minimum pour figurer dans la caravane

> 37.000 euros: prix pour la présence quatre véhicules, plus 6300 euros pour chaque véhicule supplémentaire.

> 600 personnes au total dont 480 sur les chars et 120 logisticiens ou techniciens.

> 600 contrôles de gendarmerie sur la caravane.

> 180 voitures ou chars précèdent les coureurs sur 12 kilomètres de long.

> 80 km/h: la vitesse maximale autorisée des voitures de la caravane.

> 53 personnes encadrent la caravane dont 25 pour ASO (deux véhicules de direction, quatre motards régulateurs, quatre véhicules de sécurité, trois véhicules cadets juniors, un magasinier, quatre remplaçants), plus 13 gardes républicains, des véhicules d'ouverture de la gendarmerie, deux ambulances, la Mission Police, des pompiers et deux dépanneuses.

> 35 minutes: la durée de passage de la caravane.

Le LCL partenaire officiel du maillot jaune ouvre toujours le cortège, alors que Festina, le fabriquant de montres suisses, est toujours en dernière position.

Vincent Flaviano