Gillette se résout à baisser le prix de ses rasoirs

Jusqu'à présent, la stratégie de Gillette s'énonçait simplement: commercialiser des lames de rasoirs jetables de plus en plus perfectionnées pour les vendre de plus en plus cher. Deux, puis trois, puis cinq et maintenant six lames, lubrifiées et avec ressort, ont fait partie des innovations successives. Et puis subitement, le groupe Procter & Gamble, propriétaire de la marque, a décidé en ce mois d'avril de changer de braquet. Désormais, Gillette proposera des rasoirs plus simples et moins chers. Les prix vont baisser en moyenne de 12% sur le marché nord-américain, et jusqu'à 20% sur certains produits.