Le placement de produit : de la pub plus acceptable ? - 11/11

Le nouvel opus des aventures de James Bond sort aujourd'hui dans les salles françaises. Il est déjà devenu le plus gros succès de la saga dans de nombreux pays d'Europe. James Bond détient également le record des franchises les plus rentables d’Hollywood, grâce à un efficace partenariat avec de grandes marques. En effet, 17 marques apparaissent dans "Spectre", notamment l'un des grands noms de l'automobile sportive Aston Martin, la marque de bière Heineken, Gillette ou Sony. Au total, c’est plus de 200 millions de dollars de marketing qui sont investis par les partenaires. Le placement de produit est-il alors une publicité plus acceptable ? - Avec: Benoît Heilbrunn, professeur de Marketing à ESCP Europe. Julien Lefèvre, directeur Général de The Story Lab, entité content media de dentsu Aegis. Et Raphaël Aflalo, cofondateur et DG de My Love Affair. - Les Décodeurs de l'éco, du mercredi 11 novembre 2015, présenté par Fabrice Lundy, sur BFM Business.