Pourquoi les grandes marques se jettent-elles dans l'arène ? - 14/10

Après 2 ans de travaux, le POPB devient l'AccorHotels Arena. La mythique salle, vieille de 30 ans, avait besoin de se mettre en conformité avec les standards européens et des grandes salles qui accueillent à la fois du sport et des conférences. C'est ce qu'on appelle le "naming", une pratique qui est très répandue dans le monde. En France, 2 stades de Ligue 1 portent le nom d'une marque contre 6 au Royaume-uni et 14 en Allemagne. Le naming ne présente que 1 à 2% du sponsoring dans l'Hexagone. Alors, pourquoi les grandes marques se jettent-elles dans l'arène ? Avec: Julien Collette, directeur général de l'AccorArena Hotels POPB. Arnaud Benoit-Cattin, directeur du pôle Organisation et Événement de Quarterback. Sébastien Chabas, Batiactu.com. Grégoire Champetier, directeur général marketing, Accor Group. Et Denis Gancel, président et cofondateur de W, auteur de "La société des marques". - Les Décodeurs de l'éco, du mercredi 14 octobre 2015, présenté par Fabrice Lundy, sur BFM Business.