Rideau sur Priceminister

C’est l’un des pionniers de la frenchtech qui disparaît. La plateforme de e-commerce Priceminister change de nom : elle prend celui de son propriétaire depuis 8 ans, le Japonais Rakuten. Un changement qui a soulevé des défis technologiques mais pas seulement.

18 ans après sa création, c'est une page qui se tourne pour Priceminister. Racheté en 2011 par Rakuten, la question du changement de nom s'est posée elle il y a 18 mois quand le Japonais a voulu s'inscrire dans une stratégie globale. Pour Priceminister qui bénéficiait d'un taux de notoriété de 88% auprès des Français, la chose n'allait pas de soi. Mais au fil des mois, grâce aux campagnes de pub, et aux partenariats avec le FC Barcelone par exemple, la puissance de la marque Rakuten s'est imposée.

Le nombre d'appels de marchands souhaitant ouvrir boutique sur le site a par exemple été multiplié par 3 ! Autre difficulté, pour le nom de domaine, il a fallu choisir entre rakuten.fr et rakuten.com. Là encore c'est la puissance de frappe qui a parlé. Rakuten.com permet d’être associé aux sites américain et japonais donc de gagner en temps et en visibilité, notamment pour le référencement naturel sur Google Shopping. Finalement passer de Priceminister.fr à Rakuten.com c'est un nouvel habillage mais surtout pour l’entreprise la possibilité de s’inscrire dans un écosystème mondial.